解读：海信冰箱销量增长的“胜经”
2006年8月14日 12:1 来源：中国经营报
作者：何丹婵
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根据中怡康公司的零售监测结果，今年1-5月与上年同期相比，国内冰箱市场实现双增，零售量增长6.85%，零售额则大幅度增长17.36%。其中海信冰箱的销量同比增长了84.63％，高于行业平均增幅的10倍，雄居行业增长榜首，海信冰箱已经连续13个月冰箱销售增长位居行业第一，今年1～5个月以7.43%的市场占有量占据行业第四位。
在一连串的重组、整合之后，国内家电业已经走向企业多品牌发展、黑电巨头全面介入白电时期，市场竞争格局已然发生深刻的变化。在冰箱行业，一些新势力正迅速崛起，逐步打破了数年来已经形成的海尔、新飞、科龙、美菱“四大家族”的格局。如今，冰箱业格局加速转变的趋势更加明朗，新格局的定势则在进一步博弈中。
根据中怡康公司的零售监测结果，今年1-5月与上年同期相比，国内冰箱市场实现双增，零售量增长6.85%，零售额则大幅度增长17.36%。其中海信冰箱的销量同比增长了84.63％，以高于行业平均增幅的10倍，高居行业增长榜首，这也是海信冰箱连续13个月在行业10强的增长比较中位居第一。与此同时，海信冰箱前5个月以7.43%的市场占有量排名行业第四位、位居国内品牌三甲之列。
从“初来乍到”到“跻身三甲”，海信冰箱历时四年即奠定了海信在这个白色家电行业的坚实根基。为了寻求海信冰箱迅速增长的背后力量，笔者日前走访了海信，深感技术和品质的“双保险”是海信冰箱高速增长的强劲动力。
今天和明天的抉择
海信集团董事长周厚健给笔者讲述了这样一个故事：2002年8月，海信成功收购北京雪花，涉足冰箱产业。其实在此之前，海信的研发队伍早已着手冰箱的开发；而收购完成之后，新产品开发成为企业发展紧迫的需求。当时由于海信冰箱的研发队伍人手有限，市场新产品总是跟不上。
在这种情况下，集团领导建议可以暂时动用预研人员。海信的惯例是将产品研发分为应市产品开发和预研产品开发两班人马。海信冰箱研发负责人李砚泉并不为所动，他说，“这个团队不能动，他们要研发世界最先进的矢量变频控制技术”。
经历了三年半的时间，2005年，海信终于成功开发出具有保鲜延长三倍、节能七成、噪音降低一倍等优点，世界最先进的180度矢量变频冰箱产品，中国冰箱第一次站在了世界技术前沿。
走高端路线和打精品战略
“突出高端产品、坚持高端战略”已经成为海信集团上下的一致行动。当平板电视带动海信成为我国电视行业的第一时，在冰箱行业，海信这几年确实用心的走高端路线。海信冰箱发展伊始，咬住“技术立企”不放，并确立了“产品精美、过程精细、管理精益求精”的精品战略。
坚持前瞻性的技术开发，不断强化新产品规划和开发，以技术创新占据市场制高点。据介绍，海信冰箱上市4年来，共推出了11大系列，180多个冰箱新品型号，单位时间推出新品速度最快、人均新品数量最多；41项冰箱专利技术和新品获得国际领先鉴定，国际先进水平以上鉴定评价比例超过85%。
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| [关键词]：海信 冰箱 白电 |
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