以网络为发布平台的电子杂志，是目前中国领先全球的一项新型产业。自2005年风生水起，短短一年半时间，电子杂志已成为堪与博客比肩的web2.0时代的绝代双轿。不久前召开的2006网络杂志营销年会上，艾瑞市场咨询的副总大胆预测：“中国数字杂志的广告市场规模今年将达1亿元。”相关从业者根据市场需求，将十几条利润渠道铺在人们想象之中：从制作到发行，从广告到互动营销，以及各项增值业务与衍生产品……然而，不可避免的成长的烦恼，也已悄然降临到电子杂志的发展途中。

　　优势与劣势？

　　电子杂志以绚丽的影音特色起家，通过flash的制作技术，将声音、图像、动画、视频等手段融为一体，相比传统媒体，在表现形式上实现了大跨步的超越。却正是在形式这一点上，作为与内容空洞的比较，反而鲜明地衬托出电子杂志内涵的乏善可陈。越来越多的读者开始诟病电子杂志虽有可看性，却无可读性，图片千篇一律的精美，内容却是不实而空洞的，以至于可看的新形式日渐引起审美疲劳。无可否认，技术创造形式，却代替不了内容。电子杂志商意识到这一点，也在积极转变，为读者提供优质的内容才是网络电子杂志的康庄大道。目前,杂志提供商正在积极筹划：其一、加强杂志的内容建设，提高文字的可读性，这是所有杂志制作者都在努力的方向；其二、与传统媒体合作，发布其同名的电子杂志。如由ZCOM发布的瑞丽电子杂志系列；其三、做更为专业化的电子杂志，提供企业读者与专业读者阅读。

　　门户及门户以外

　　时至今日，网络电子杂志已高达数千种，出版并发行这些杂志的网络平台也已接近50家。根据不同的盈利模式，这些平台分为两类：一类仅仅是平台提供商，如ZCOM、Xplus等。一类是既做平台也做产品，如POCO推出了POCOZINE、印象等自创杂志，5频道推出了好房.CN杂志。就是以室内设计为主线的专业型电子杂志。如何在诸多竞争者中脱颖而出，使目标受众更为接受平台？在平台本身的建设上，也出现了不同选择。大部分平台均是朝着跑马圈地的门户型传统网站方向发展，在主页面上提供大量非杂志信息，如POCO、Xplus。也有少量平台走差异化道路，致力于打造专业化的发布平台，强调设计元素，从而与页面庞杂的传统网站有所区别，

　　Muzine、5频道。据了解，由光路文化传播开发的5频道并不满足于现有的单调、无声且缺乏动感的html页面，正在努力建设一个基于flash技术的多媒体平台，更具备有别于传统的超前意味。不约而同地，所有平台提供商都积极重视平台与网民之间的互动功能，为之各显神通、笼络人心、聚增人气，力图实现提升点击率的最终目标。2006年，网络电子杂志在形式大于内容、盈利模式不清晰等争论中发展并整合，未来的前景一致被人看好而又绝不轻松。如何完成形式与内容的和谐统一，在可以预见的盈利点上真正结出成果，将是激励电子杂志成长的成长中的烦恼。（贾俊问津）

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