品牌就是营销艺术

　　潘卫东认为：小家电产品的品牌理念是一种生活情调的诠释，所以东菱产品倡导的是“西式家电”，与传统小家电相比，西式家电对价格并不敏感，主要靠创新设计来增强竞争力，来提升生活品味，如果说传统家电是解决人们基本生活的需要，那么西式家电则是解决人们享受与发展的需要。

　　潘卫东还表示，拥有强大产品制造能力的企业只是拥有一种技术，而懂得通过塑造情趣生活品味，实现产品营销的企业，则拥有了一种艺术。品牌不仅仅是一个商标，一个符号，品牌是企业的一种十分宝贵的独特资产。

　　工业设计成品牌核心

　　“为什么中国家电在国外的价格总是太低？许多人总是归于技术，其实不然，中国家电的技术水平现在就是世界一流，但是，我们的设计与包装等总是难以体现一种高水准的生活情趣！难以体现一种高端品牌的形象，因而就难以真正打动国外的消费者！”潘卫东对中国品牌走向国际化的分析颇具真知灼见。