厂家三次涨价竟无果卖场拼命打压终持平———

    盛夏季节本应该是“靠天吃饭”的空调行业最火热的销售期，但是今年夏天并没有出现持续的高温天气。整个夏天，西北、华南洪灾不断，沿海则受台风侵袭，全国范围的连续降雨致使空调销售遭遇了前所未有的“寒夏”。    

    ●市场：7月市场旺季不旺

    “一场夜雨一场愁，滴滴落心头。”这恐怕是现在空调厂商们心情的真实写照了。冷空气不仅搅乱了本该炎热的天气，也搅乱了一年一度的空调旺市。

    众所周知，空调是典型的“靠天吃饭”的行业，按照惯例往年的5月至7月，虽然只有短短3个月，空调销量却可以接近全年的一半。对于任何一个空调厂商而言，5至7月绝对是空调销售的黄金季节，于是被空调厂商定义为“空调大忙”。

    然而前几天记者在空调卖场根本看不到往年空调销售“井喷”的场面，选购空调的消费者寥寥无几。相反，满眼看到的却是各个厂家的促销广告，有降价的、有送礼品的，还有送安装的。海尔、海信、奥克斯、志高、科龙、美的等大品牌普遍都有降价促销，最高降幅甚至达六七百元，1.5匹挂机也出现了1700元左右的低价机。即便是这样，据销售人员介绍，今年的销售情况也不及往年好。

    来自赛诺市场研究公司的一项统计数据显示，今年1至6月，包括窗机、挂机和柜机在内的国内家用空调累计销量达1547.5万台，比去年同期下降了5.07%。其中，被国内空调行业称作“决战月”的6月，国内家用空调销量同比下跌7.76%。

    ●价格：厂家商家一涨一降

    如果说今年空调市场的关键词，那一定非“价格”莫属。一边是厂家迫于成本压力不断提价，一边是商家凭借囤货强势打压。

    从年初到现在，短短半年时间，空调市场便经历了3次大规模集体涨价，第一次是年初众厂家借推新品之机提价格，而随后的5月份和6月份的两次涨价皆因铜价上涨而起，每次涨价幅度均在5%至15%之间。从出厂价来看，一般挂机涨了200元上下，柜机涨价约在500元左右，高端机涨价普遍在800元乃至千元以上，市场畅销的1匹机很少有低于1500元的。

    但是厂家涨厂家的，商家降商家的。紧随空调厂家涨价之后的便是商家“力挽狂澜”的降价。

    凭借强势的连锁和涨价前囤积的大批商品，各大卖场的促销直降等活动一直没断。销售商认为：价格由市场来决定。从各大卖场的促销活动中可以看到，促销后的价格基本与去年相当，据苏宁电器的一位人士介绍，由于能效比提高了，在苏宁卖场的空调价格实际上比去年还要低。而且由于存货的采购成本比较低，所以商家不用涨价依然会有利润。

    尽管厂商一直用各种隐性方式默默抵抗，但无奈天公不做美，7月的阴雨连绵和始终连续高不起来的气温也成了今年空调涨价的“拦路虎”。

    最终，PK的结果是厂家不情愿地挂起白旗。7月底，几乎所有空调厂家终于招架不住，向国美、苏宁等家电连锁发来降价通知单，集体大幅跳水。