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彩电全体出局世界名牌评选受质疑
2006年8月11日9时0分来源:中国电子报作者：胡洪森

　　“无核心技术”令彩电出局

　　8月初，中国名牌战略推进委员会正式对外宣布，阳光牌精纺呢绒、ZPMC牌集装箱起重机、格力牌空调器及中兴牌程控交换机等四个产品进入2006年中国世界名牌产品的初选名单。

　　而对于多达6家企业、9款产品的彩电军团的全军覆没，中国名牌战略推进委员会常务副秘书长荣剑英解释指出，世界名牌评选由中国名牌战略推进委员会、行业协会、国家质检中心成立专家委员会，对重点报送的16家企业的18个产品的申报材料，从国际化程度、市场主导能力、发展和创新能力、质量水平等4个方面进行综合评价。此次彩电企业申报的产品均因不掌握自主知识产权的核心技术而落选。

　　其实我们知道，目前国内彩电企业基本完成了由CRT电视向平板电视的过渡，国内企业在CRT时代的技术沉淀也随着平板时代的到来而逐渐消失。

　　创维数码控股有限公司董事局主席王殿甫在接受记者采访时就曾预言，由于平板电视核心技术掌握在日韩等少数厂商的手中，国内彩电企业只是整机配备厂商，没有掌握上游核心技术的中国彩电企业有些被动，面临巨大的挑战。

　　难道仅仅因为没有核心技术，彩电企业就与世界名牌擦肩而过吗？在2006中国世界名牌公布现场，国家质检总局相关人士强调指出，彩电企业的集体出局并非只是欠缺核心技术一项。不过，记者随后的跟踪采访却遭遇阻挠，当记者致电荣剑英想证实彩电企业是否仅因核心技术欠缺而全军覆没时，却被对方以正在开会、“××司长”更知晓评审过程为由回避采访。

　　记者翻阅《中国的世界名牌考核标准》(意见稿)逐条对照发现，很多彩电企业只有第三条拥有自主知识产权一项不能满足，其他条件皆符合标准。显然单从考核标准因素角度考虑，彩电企业落选的唯一理由就是没有核心技术。

　　技术权重过大

　　其实，对很多国内彩电企业来说，单单投资一条液晶或等离子电视面板生产线就需要花费几十亿美元。如果企业参照《中国的世界名牌考核标准》(意见稿)要求，投巨资研发拥有自主知识产权的技术，将直接导致企业成本几何级倍数增长。这对一向以价格优势取胜的国内彩电企业来说，无疑将丧失核心竞争力。

　　长虹数字平面显示公司总经理陈宁表示，世界名牌应该综合各方面考虑，最终落实到企业的核心竞争力上面，而不是仅以技术短板而将彩电企业全盘否决。电子产品有其特殊性，并不能和其他产品一概而论。例如，联想也是世界名牌，但是关键部件CPU以及操作系统也不是联想独有的。从这点上说，世界名牌的评选规则欠妥。一位不愿意透露姓名的专家指出，空调的关键部件压缩机国内企业也不掌握核心技术，那么今年评上名牌的格力牌空调器似乎也不应当选。世界名牌的评选对参与企业应该起到积极鼓励的作用，其评价应建立在对产品的技术、质量、售后服务等多项指标的综合考核基准之上。单以不掌握核心技术为由就将彩电企业全部挡在世界名牌大门之外的评审规则将不利于国内彩电业健康发展。

　　显然，中国世界名牌的评选应该结合中国国情，并不是一味套用标准，按照固有的标准对不同产品做出同一规范。以彩电行业为例，中国已经成为彩电大国，在与跨国公司同台竞争技术处于落后的情况下，协会和政府部门不妨善加引导，让国内彩电企业在海外市场形成规模效应，集中资源加强对整机市场进行有效控制。

　　夺取市场比获名牌更重要

　　6家企业、9款产品，应该说国内彩电企业对此次评选世界名牌抱有很大期待。不过可惜的是，国内彩电企业大举进军海外市场却遭遇核心技术尴尬瓶颈，《中国的世界名牌考核标准》(意见稿)中对产品核心技术的苛刻要求让参与彩电企业意想不到。

　　那么此次申报世界名牌失利，会对彩电企业产生怎样的影响呢？

　　长虹数字平面显示公司总经理陈宁告诉《中国电子报》记者，是否成为世界名牌对国内市场的销售格局并不会产生本质影响，海外市场才是这些企业角逐世界名牌的动因所在。此次彩电企业的集体失利，将对各品牌海外市场扩张有一定影响，但影响不大。

　　陈宁同时也表示，如果国内彩电企业能够成为世界名牌，将对提升中国企业的全球影响力和品牌形象起到重要作用，同时也将改变中国彩电产品全球市场低价取胜的整体形象，这对提升我国彩电企业在国际上的知名度可起锦上添花的作用。

　　其实，由于国内家电市场逐渐趋于饱和，发展海外市场成为当前各企业新的赢利点。曾在2005年被中国名牌战略推进委员会评为中国的世界名牌的海尔和华为，都已经将企业战略重点从国内市场向国际市场转移。

　　赛诺市场研究公司常务副总经理叶平告诉记者，近几年我国彩电的出口量剧增，2005年达到4000万台，而且这一数据呈现出进一步扩大的趋势。毫无疑问，日渐庞大的出口市场催促中国彩电市场诞生一批世界名牌。

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