记者日前获悉，根据中怡康公司的零售监测结果，今年１－５月与上年同期相比，国内冰箱市场实现双增，零售量增长６．８５％，零售额则大幅度增长１７．３６％。其中海信冰箱的销量同比增长了８４．６３％，以高于行业平均增幅的１０倍高居行业增长榜首，这也是海信冰箱连续１３个月在行业１０强的增长比较中位居第一。与此同时，海信冰箱前５个月以７．４３％的市场占有量排名行业第四位、位居国内品牌三甲之列。

    在一连串的重组、整合之后，国内家电业已经走向企业多品牌发展、黑电巨头全面介入白电时期，市场竞争格局已然发生深刻的变化。在冰箱行业，一些新势力正迅速崛起，逐步打破了数年来已经形成的海尔、新飞、科龙、美菱“四大家族”的格局。如今，冰箱业格局加速转变的趋势更加明朗，新格局的定势则在进一步博弈中。

    从“初来乍到”到“跻身三甲”，海信冰箱历时四年即奠定了在白色家电行业的坚实根基。为了寻求海信冰箱迅速增长的背后力量，记者日前走访了海信，深感技术和品质的“双保险”是海信冰箱高速增长的强劲动力。

    坚持高端路线

    “突出高端产品、坚持高端战略”，这几年这句话在海信被反复提起，并逐渐成为海信集团上下的一致行动。当平板电视带动海信成为我国电视行业的第一时，在冰箱行业，海信这几年同样在切实用心地走高端路线。

    为了站稳脚跟并迅速发展壮大，海信冰箱发展伊始，咬住“技术立企”不放，并确立了“产品精美、过程精细、管理精益求精”的精品战略，坚持前瞻性的技术开发，不断强化新产品规划和开发，以技术创新占据市场制高点。据介绍，海信冰箱上市４年来，共推出了１１大系列，１８０多个冰箱新品型号，单位时间推出新品速度最快、人均新品数量最多；４１项冰箱专利技术和新品获得国际领先鉴定，国际先进水平以上鉴定评价比例超过８５％。

    对于海信冰箱坚持的高端产品研发，连海信集团董事长周厚健都深受感动，他曾经讲述了这样一个故事——

    ２００２年８月，海信成功收购北京雪花，涉足冰箱产业。其实在此之前，海信的研发队伍早已着手冰箱的开发；而收购完成之后，新产品开发成为企业发展紧迫的需求。当时由于海信冰箱的研发队伍人手有限，市场新产品总是跟不上。在这种情况下，集团领导建议可以暂时动用预研人员（海信的惯例是将产品研发分为应市产品开发和预研产品开发）。海信冰箱研发负责人李砚泉并不为所动，他说：“这个团队不能动，他们要研发世界最先进的矢量变频控制技术。”

    经历了三年半的时间，２００５年，海信终于成功开发出具有保鲜延长三倍、节能七成、噪音降低一倍等优点，世界最先进的１８０度矢量变频冰箱产品，中国冰箱第一次站在了世界技术前沿。

    高端技术自然顺利赢得了高端市场。权威机构在北京、南京、济南、青岛等全国２０多个大中城市的调查结果显示，海信矢量变频冰箱销售形势喜人，曾经实现了月市场销量的２６２％的增速。在矢量变频冰箱等高端产品的带动下，海信冰箱今年１－７月份的国内总销量已经超过去年全年的国内总销量，位居国内冰箱三甲行列；而在山东淄博等区域，海信冰箱市场占有率已经上升到第一位。

    无疑，高端技术战略形成的强有力的产品竞争力，是海信冰箱迅速增长的最关键因素。