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3G时代，SP还能干点什么？
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| 发布时间：20060811 点击数：46 作者：谭炎明 转载出处： 录入：mobive |
近日阅读了一本由Frost&Sullivan公司编写的介绍韩国3G业务发展状况的报告，其中提到在韩国基于3G的移动音乐产业链中，由于技术的发展和资费的降低，音乐格式、流量的大小和下载速度已不再是用户关心的主要问题，所以现在的歌曲铃声、全轨音乐下载等业务已经不需要对原来的歌曲进行特别的修改，因此SP已经逐渐转型或淡出产业链。回顾中国移动增值业务市场，绝大部分的SP还在把提供铃图下载和简单资讯内容浏览作为其主要业务，参考一下国外同行们的历程不由得为中国的SP们捏一把汗，中国的3G说话就来，SP还不抓紧转型，一旦3G来临，那么多的SP去干什么呢？
危机并不是空穴来风，技术向前发展，运营商业务提供方式的改进，终端门槛的降低都在极大地压缩SP的生存空间，无疑，可预见的一天，仅仅依靠SP资质将无法保证SP企业能够健康发展。
在2G和2.5时代，由于业务提供存在较高的技术门槛，网络传输速度成为业务使用的瓶颈，终端的“七国八制”也需要内容对终端的合理适配，内容的产品化必须专业人员才能完成；与此同时，最为重要的是移动运营商的精力和能力有限，需要大量合作伙伴为其提供成熟可用的业务，因此SP在历史上有了必须存在的价值，也就因为这种价值，才产生了空中、搜狐、新浪等这样的大型SP甚至上市公司。然而，随着技术向前发展和推进，当年SP存在的理由已经开始变得不那么充分了。
伴随着3G时代的来临，同时也是终端的逐渐智能化，业务提供已经没有了过多的技术门槛。比如说，能在PC上使用的内容甚至可以直接复制到移动终端上使用，无需中间环节的产品化，举个例子来说，作为内容所有者的唱片公司可以直接将数字化格式的音乐内容提交给移动运营商的平台，而用户基于这一平台直接下载使用，产品化的过程几乎完全省略，此时SP的作用被极大的弱化。
3G最大的特点便是无线接入带宽得到较大的提升，在静止环境下甚至可以实现普通ADSL宽带的速度，在这样的前提下，内容的大小已经很大程度上无法限制用户的使用，与此同时加之运营商网络接入费用的调整，流量大小对于用户而言已经不敏感，那么SP的另一重要任务——对内容进行格式转换和压缩的功能便无形中又被弱化得几乎不需要。
更为重要的是在3G时代移动运营商业务提供方式的改善将使得其有可能直接绕过SP自行提供业务，那时传统的SP便已经完全没有存在的意义了。目前国外运营商如SKT等提供3G业务的方式非常直接，以统一的业务平台的方式整合内容，同时运营商与内容提供商直接签订协议，这一过程中已经基本没有了SP的身影。在2.5G时代，移动运营商的门户上以业务目录的形式提供业务已经饱受业界研究人员的诟病，为改善用户体验，无疑下一代的业务平台将是运营商直接面向用户的界面，也是改善用户体验的有效手段。其实在现阶段移动运营商的行动中是可以看到一些端倪的，比如说中国移动集中打造移动音乐业务平台，直接与唱片商签约等。
从战略发展的角度而言，SP企业的业务转型已经迫在眉睫。从未来的市场中寻找运营商能力之外的领域挖掘新的市场机会，同时倚仗自身的技术实力向相关领域拓展将是SP不得不走的一条路，阵痛是难忍的，而未来的市场机会却只会属于那些在市场变革中善于开拓的有准备的企业！
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