在传统的思维里，燃气具行业是指以生产燃气热水器、燃气灶等为代表的产业。如果说燃气具行业是座金矿，那么也是N年前的事了，随着原材料涨价，家电连锁企业高额的“进场费”，早已让这个充满机遇的行业成了家电业中的“杨白劳”。怎么能让这座贫瘠的金矿再产黄金，已经成了上到总裁，下至三四级市场的经销商所关注的话题。

    近日，燃气具行业中的一个新产业——“燃气取暖器”似乎杀出重围，呈现出强大的牛市。从7月开始，在家电渠道杂志《家电市场》、《家电动态》、《慧聪商情》上频繁可见“燃气取暖器”的招商广告。

    燃气取暖器是欧美发达国家冬季取暖首选的取暖产品，中国燃气取暖器企业也主要是为欧美发达国家进行制造，在三年前内销几乎为零。近两年，随着国内消费水平提高，消费群体出现多样化，不少国际流行的产品开始在国内流行。此外由于中国家电制造业出口产品利润不高，国内不少出口企业也把它们的出口产品投放国内市场。如中国“燃气取暖器”的最大出口企业——常州佳得顺炉业集团，拥有出口58个国家的辉煌业绩，于今年正式回归中国市场。据佳得顺炉业集团中国市场总监谢成林先生透露：佳得顺今年将向中国国内市场推三大系列近30个型号的取暖器。而进口品牌如“SK”、“杰尔斯”、“金昌帝”、“罗帕卡”也纷纷进来抢占中国市场。

    在目前燃气具行业总体利润较低的背景下，燃气取暖器却逆水行舟，那么这种产品到底有多大上升空间呢？

    对中国家电产业和燃气具产业研究与品牌营销策划有权威影响力的极品策略传播机构，在今年6月份发布的《关于燃气具市场2006年需求分析报告》中，指出燃气取暖器产业具有以下特点：

    一、燃气取暖器产品2006年国内市场需求总量为35万台至40万台，较去年增长约109%。

    二、目前国内燃气取暖器生产企业具备规模生产能力的仅有3家，竞争对手十分稀少。

    三、因为燃气取暖器是一种新产品，竞争不充分，利润率比燃气热水器和灶具要高出15%~18%左右。

    四、燃气取暖器是一种季节性产品，冬季销售周期为四个月，是夏季产品如空调、电风扇、太阳能换季产品客户的互补产品。由于夏季产品经销商较多，所以燃气取暖器会成为一个新增长产业。

    五、由于国内用电形势的严峻，今年国内燃气取暖将继续呈上升趋势，预计2~3年内燃气取暖器将可能在冬季成为部分替代空调取暖的产品。目前中国很多家庭冬季取暖采用空调、电取暖，虽然在一定程度上缓解了集中供暖不足的现象，但是其并非是冬季取暖的首选，早在十几年前，欧美发达国家的冬季取暖就首选健康、快速、舒适的燃气取暖器。

    上述的分析是带有预测性质的，但也足以说明了燃气具产品中的新增点。

    据“极品策略传播机构”高级咨询师，燃气取暖器项目部总监羽扇透露，目前国内燃气取暖器生产企业对燃气取暖器的生产基本是实行“两头在外”：即核心部件采购在外、主销市场在外，而且燃气取暖器的制造标准也大多按欧洲和美国标准。由于燃气取暖器在国内销售周期短，所以缺乏资金规模、制造规模和出口规模的企业很难涉足，这也是国内燃气具企业众多、但进入燃气取暖器的企业仅有3家的原因，羽扇提醒燃气具企业不要盲目进入燃气取暖器的制造。

    而对市场销售代理，羽扇认为，燃气取暖器虽是一个较高利润的产品，但销售季节只有秋冬季的4个月，在9月前选定品牌和配足货源是上策。

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