从品牌欣赏的角度看，企业就像是一株盆景树。

    根就是企业中参与企业内部活动的个体，就是人，他们为企业输送各种养分，让企业正常成长；

    主干就是企业的销售渠道，就是终端，她们与根紧密相连，支撑着所有的枝叶；

    叶就是企业的产品，她提供光合作用（市场反馈）的同时，也让这株盆景树更具生机；

    枝就是企业的形象、文化、宣传……是策划表现，她的存在是这株盆景树能否卖出好价钱的根本所在。

    策划表现是由企业和产品共同展示的一种品牌性格，是企业所有外部形象、内部形象、文化、宣传的母体，是每个企业都必不可少的“灵魂”，也是品牌发展的平台。她虽然不是什么灵丹妙药，却是整个品牌欣赏当中的点睛之笔。企业如果缺少了她，那么这个企业就像是一株光秃秃的根雕，少了生机和灵气；产品如果缺少了她，那么产品在终端将失去竞争力，就会“掉叶”了。

    如何让这株盆景树一“枝”独秀，让策划表现更具优势呢？

    1、长修剪。就是经常要查看策划表现的元素，是否在表现力上能充分利用资源，达到最佳效果，以季度为时间考核段，通过对比找出企业在形象、宣传中的不足点，及时修改，减少不必要的投入，同时也让最好的“枝”得到最足的养分。

    2、会嫁接。就是提高企业触觉，捕捉其他品类、事件的信息，提高借助“外脑”的能力，通过对企业自身与这些信息的整合和对“外脑”资源的分辨及利用，达到他山之石的功效。

    3、防虫蛀。规范管理制度，对参与策划表现的个体制定创意考核办法，调动所有人员的主动性，发挥团队最佳竞争力，扫除蛀虫。

    4、善防冻。对于企业的策划表现学会保护，包括知识产权、品牌文化、企业形象、危机公关等因素。

    每个品牌，当你要走近她的时候，你一定要相信她也是有生命的，无非是她的生命表现方式不同，细细的品味，她就在你的身边。

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