联手不久的国美与永乐终于向苏宁下狠手了。永乐家电7日在上海高调宣布，为祝贺国美(0493.HK)、永乐(0503.HK)合并，本周末“有近百家供应商将提供重大让利”。届时，永乐将以“震撼性”的价格，“横扫上海家电价格底线”。永乐更直接指出，此番发飙是要与竞争对手苏宁打一场“极不对称的战争”，意在加速苏宁在上海的边缘化。
对于中国家电产业来说，这场局部战争的影响将是深远的。有基金经理认为，在零售市场，未来的路径一定是寡头垄断。但此行业在国内并不成熟，因而认为目前国美并购永乐的整合来得过早。在渠道主导权和价格决定权方面，国美、苏宁和供应商都想成为主导者，双方一直处于紧张的博弈状态。从长期来看，过度紧张的供应链关系不利于双方的健康发展。
然而，永乐在宣告自己提供低价的同时，还要求供应商不许向苏宁提供支持。记者收到供应商发来的手机短信，内容是国美与永乐传达给供应商的“美乐电器四不精神”——不参与苏宁联合报纸广告、不参与苏宁联合促销、不参与苏宁户外活动、不参与苏宁田林店任何开业活动。如此别具一格的“四不”原则，也算是丰富了中国家电零售竞争史上的某项内容。
实际上，原来厂家的价格体系靠永乐、国美、苏宁三方平衡。虽然永乐占上海60%的市场份额，但厂家靠国美、苏宁还是勉强可以牵制永乐。但现在永乐让厂家以祝贺方式提供重大让利，国美已没理由反对，只会呼应。现在永乐和国美一联手，以苏宁微弱的份额根本起不了作用。此番苏宁尝到了“任人摆布”的滋味，却是有苦难言。
但是永乐“震撼性”的价格到底有多低?永乐方面表示，降价商品的范围和幅度周末才能公布。一位供应商表示，“主要还是国美在背后支持吧。”尽管此次面对媒体的是永乐，但他们感受更大的是国美的压力。事实上，一周前面对几十家供应商，上海国美的一位高层已经要求他们“站好队”:不要为了20%的市场，得罪了80%的市场份额。
此番话语，暗示的是三大家电巨头目前在上海的竞争格局。永乐在上海拥有56家门店，国美则拥有44家门店。两者合并后，在门店规模上已经是拥有30家门店的上海苏宁3倍多。而在上海家电零售市场份额上，则出现了80%与20%的悬殊格局。对于那些主要在上海市场销售的家电厂商而言，国美、永乐已经完全可以垄断他们的产品。 |
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