【赛迪网讯】伴随百度纳市创造资本奇迹，雅虎中国布局搜索业务，Google本土化策略倾斜，国内搜索市场百度、雅虎、Google三分天下的格局早已形成。随着技术与应用日益成熟与完善，围绕技术、应用的较量演变成行业规范的较量。
连日来，主流舆论对百度竞价排名背后用户体验缺失表现了很大的关注，对其给予“渐堕利益深渊的评价”。7月28日，365数码网以“不正当竞争”为由，状告百度在其停止竞价广告后，没有给出任何警告就将其清除出百度索引。关键字广告如何规范成为舆论关注和讨论的焦点。
百度公司董事长兼CEO李彦宏在“谁对自己的网站有信心，为这个排名付钱谁就排在前面”自信心定律的指引下，开创“真正属于互联网的收费模式”，将目标群体瞄准数十万的中小企业网站。
雅虎中国执行总经理田健则认为，随着整个搜索行业日趋成熟，只有更关注用户体验，处理好用户与商业利益的平衡，才能在未来竞争中胜出。2006年是搜索行业关键字广告走向规范的重要一年。
到底是用户体验，还是商业利益，关键字广告的规范之争将成为2006搜索行业的重要戏码。
搜索结果：自然排序，还是利益导向？
百度在国内首开竞价排名先河，其核心思想是价格决定排名，谁对某个关键字支付的费用越高，谁在该关键字搜索结果中的位置越靠前。这种做法被质疑最多就是推广结果与自然结果的混淆，对用户的信息形成误导。此外，百度的商业词汇定义宽泛，例如在百度中搜索“癌症”一词，搜索结果的首页10条都是推广结果。
雅虎中国基于长期国际化的运营经验，对关键字广告有不同的理解。雅虎的关键字广告叫做搜索竞价，推广结果和自然结果进行严格区分，除了在右侧广告链接外，会在搜索结果上部用蓝色背景颜色标注、并被标识为“推广链接”字样的广告，数量数量也有严格的控制。
雅虎中国执行总经理田健认为，随着搜索引擎成为人们获取信息的重要途径，搜索引擎在一定程度上兼具媒体职能，如何确保搜索结果的公正性，维持搜索平台对网民的公信力，发挥搜索引擎作为信息源头对网民的良性引导已成为一个重要课题。
据介绍，百度的“价格决定排名”的提法由美国的Goto.com（Overture）创始人Bill Goss在1998年提出，但由于社会舆论和广告规范的压力退出历史舞台，目前，国外的搜索引擎网站，例如Google、Yahoo、MSN等都遵从搜索结果与推广结果明确区分的方式。
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