家电厂家的价格体系原来靠永乐等三大巨头来维持三方平衡，现在永乐和国美一联手，剩下的苏宁份额可能会受到威胁

　　按照游戏规则，苏宁如卖低价格，厂家就要赔永乐和国美差价，厂家赔不起，可能采取停止供货而永乐联合国美降价，则厂家敢怒不敢言，这是一场极不对称的竞争

　　中国家电零售业有史以来最大的并购行为，目前已经开始冲击到供应商的价格体系。

　　近日，伊莱克斯、西门子、博世、海尔、海信等多个知名家电厂家表示，家电零售商压价能力会明显提升。 
 
    而且，国美和永乐目前还要求供应商的供货价格低于苏宁，“哪一方都不敢得罪”的供应商，目前处境很难熬。

　　供应商哪一方都不敢得罪

　　伊莱克斯中国区董事总经理薛佳玲表示：“国美总部上周已经给我发来一份传真，声称为了庆祝国美并购永乐，要求伊莱克斯提供更大幅度的促销支持。国美和永乐要打压苏宁，不应该由供应商来承担这种竞争成本。”

　　底气陡增的国美和永乐目前在全国范围内，正在大力整合双方的采购平台以及物流配送平台。在上海的家电零售市场中，拥有56家门店的永乐上海分公司和拥有44家门店的国美上海分公司，已经开始了首次联合采购。

　　薛佳玲称，伊莱克斯正在和国美、永乐商谈今年八九月份的大型供货促销方案，国美和永乐非要伊莱克斯的冰箱、厨卫电器这些主流供应商品的价格低于苏宁，但伊莱克斯在全国市场有自己统一的定价体系，而且也不敢得罪门店众多的苏宁。所以，目前这个供货大单尚未谈拢。“伊莱克斯目前处于两难抉择，哪个零售商都不敢得罪，生存压力非常大。”

　　西门子中国区销售总经理吴建科向记者承认，目前西门子上海分公司已经收到了国美与永乐传达给供应商的“美乐电器四不精神”。

　　吴建科语气强硬地声称：“西门子是有自己固守的价值观和行为准则的，不会因为零售商的无理要求而随意变更。西门子在全国范围内的相同型号产品价格都是一样的，如果国美和永乐不经过西门子的同意，擅自把终端卖场中西门子产品价格下调，那西门子将会给予惩罚——在西门子年终返点时，对于国美和永乐，西门子将会降低返点数量。”

　　一味挤压供应商会带来灾难

　　永乐市场部介绍，不考虑其他降价因素，仅是这次两巨头的合并，就将使家电市场价格下降10%左右，而这尚未考虑合并后企业对供货商巨大的压价能力。

　　吴建科分析到，国美并购永乐，对于供应商的负面效应已经开始体现出来。就中国的一级城市来说，由于供应商可选择的零售渠道越来越少，国美和永乐的采销体系实力又明显增强，今后采购商品时压价能力会明显提高，如果不规范自身的行为，总是一味地挤压供应商的销售利润，对中国家电行业的发展，只会带来灾难。

　　“美乐联军”发动围剿苏宁第一战

　　经过几轮口水战之后，国美、永乐联军终于开始向苏宁发起“实质性”进攻。昨日，记者从永乐、国美电器获悉，本周末，他们将启动规模空前的让利行动，永乐更是称将推出“震撼性”的价格。

　　国美要求供应商“站好队”

　　日前，有媒体报道称，在宣告提供低价的同时，国美、永乐还要求供应商不许向苏宁提供支持。国美与永乐传达给供应商“美乐电器四不精神”——不参与苏宁联合报纸广告；不参与苏宁联合促销；不参与苏宁户外活动；不参与苏宁上海田林店任何开业活动。一位供应商表示，一周前，上海国美的一位高层已经要求他们“站好队”：“不要为了20%的市场，得罪了80%的市场份额”。

　　记者致电国美和永乐电器，双方均对短信指令供应商不许支持苏宁一事给予了否定。与此同时，永乐电器也证实了本周末将横扫家电价格底线。

　　苏宁电器在采访中也表示，不知道国美、永乐短信“威胁”供应商一事，对永乐、国美本周末的降价行动，他们目前正在商量对策，将在最短时间内进行强大反击。

　　国美与永乐要求供应商遵守“美乐电器四不精神”不参与苏宁联合报纸广告，不参与苏宁联合促销，不参与苏宁户外活动，不参与苏宁上海田林店任何开业活动