随着价格日趋合理，４０英寸液晶电视正取代３２英寸成为市场主流尺寸。
就在数字电视市场真正启动之前，以三星为代表的数字电视产业巨头，已经做好了技术储备。就在最近，三星在北京高调推出最新３２、４０英寸Ｓ７系列液晶电视，连同以往推出的Ｍ６１Ｂ、Ｒ７系列ＬＣＤ、Ｐ５系列ＰＤＰ和Ｌ６系列ＤＬＰ，三星已经布局数十款不同型号与尺寸的大屏幕电视——远远领先于其它品牌。三星电子大中华区副总裁许琪烈表示，２００６年将是大屏幕数字电视的天下。
决战大屏幕数字电视市场，始于２００４年４２英寸等离子在中国市场流行，而真正标志中国数字电视市场的启动，还是今年高清频道的开通以及３２英寸液晶电视开始向中国家庭用户普及。据统计，到２０１０年，全球数字电视整机产品市场将达２６００亿元，保守预测２０１０年我国数字电视及相关产业规模将达到５０００亿元。今年广电系统压倒一切的任务就是模拟电视向数字电视转换，预测全年新增用户有望达到５００万户。包括中日韩众多电视巨头将目光聚集于此，而三星是最早宣布进入与推广数字电视产品的厂商之一。面对这一新兴市场，三星具有明显的竞争优势。
每一次技术革新，都意味着品牌新贵的诞生与市场格局的重新划分。在ＣＲＴ电视时代，掌握彩管技术成就了长虹、创维、康佳与ＴＣＬ四大家电品牌；随后在高端电视时代，凭借早期对ＬＣＤ、ＰＤＰ电视的技术投入，使海信、海尔、夏新、厦华四大国产厂商脱颖而出；而在数字电视时代，三星、索尼、松下等国际品牌与老四大品牌、新四大品牌将谁主沉浮？
以ＴＣＬ为首的四大品牌已经将注意力集中于液晶电视。“我们大规模投入稍显缓慢，但不意味着已经丧失市场机遇。”ＴＣＬ销售有限公司副总经理韩青表示，此时切入中国数字电视，将能凭借历史的技术与资金储备，迅速形成规模，收复失地。而海信、厦华无疑是数字电视时代的最大受益者，不但摆脱ＣＲＴ、背投盛行时代的同质化竞争，还积累了资金与实力，具备了大规模与四大品牌对抗的实力。
而以索尼为代表的日系企业，已经将全部赌注押在与三星合资投产７－２代和第八代液晶生产线上。自从去年推出ＢＲＡＶＡ新款液晶电视以来，巨额天价电视与路边广告也推动索尼电视销售量。三星作为韩系代表，贴近消费者需求，２００６年加大了大屏幕数字电视的推广。“４０英寸液晶电视销售量最高，而其它品牌是３２英寸。”三星电视总是将精力集中于高端消费人群。最新款Ｓ７系列液晶电视具有３０００１动态对比度、６４亿缤纷色彩，让三星电视画质至真再现，最新亮度传感技术，无需手动控制，自动调节屏幕亮度。再加上最先进的ＨＤＭＩ全数字接口、１７８度视角，应用最新７－２代液晶面板，领先技术与三星高端品牌使三星电视成为中国成功人士身份与品位的象征。
很显然，任何国际、国内品牌都不愿意放弃这次机会。但是，也有业内人士分析，要想避免价格战的营销怪圈，就要从掌握核心技术入手，用品质战、技术战、品牌战代替价格战。显然，国产品牌需要苦练内功，索尼主动与三星合作的策略值得借鉴，而改变目前“价格战”战略，则是从学习三星开始。
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