400元以下微波炉不好卖 电子烧烤型热销
2006年8月10日 8:22 来源：天极网
作者：张颖
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摘要：记者从全球市场研究公司GfK了解到，价格处在中低端的单功能和机械烧烤型微波炉，市场份额分别由去年(2005年)同期的33%和19%下降到25%和12% 。
400元以下的微波炉今年不再好销。今天，记者从全球市场研究公司GfK了解到，价格处在中低端的单功能和机械烧烤型微波炉，市场份额分别由去年同期的33%和19%下降到25%和12% 。
GfK中国公司席济航介绍说，GfK对全国65个城市的家电零售监测结果显示，对比去年同期，今年微波炉价位在400元以下的市场份额由38%下降到32%; 400元-600元的市场份额由29%上升到34%;而600元以上的高端市场份也上升了2%。令人瞩目的是，高端电子烧烤型微波炉的市场份额在大幅攀升，由49%升到63%。
对微波炉销售结构的变化，席济航分析原因有三。一是多年的价格战和过度促销，使微波炉厂家盈利状况不尽如人意，于是厂家对产品线进行了调整，转向生产高附加值的高端产品，减少对低端产品的研发和投产比例。二是由于低端产品，特别是单功能微波炉的市场价格几乎等同于成本，根本没有再下降的空间，反观高端产品的市场价格却在持续下降，与低端产品的价差逐步缩小，加上厂家明显加大了对高端产品的促销力度，于是导致了主体市场向高端偏移。三是受近年来产品数字化浪潮的影响，厨房家电的数字化也开始全方位普及，高端的微波炉产品由于多采用了数字触摸屏、自动温度感应，以及重量感应装置，因而受到大城市中的年轻购买者的追捧。
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| [关键词]：微波炉 烧烤型 光波炉 |
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