新旧媒体人纵论媒体竞合

　　新浪总编辑 陈彤

　　互联网的出现打破了信息的垄断和壁垒

　　新浪网的第一个商业广告就是从1998年世界杯挖掘到的，是一个里程碑的事件。“标题弹开新窗口”、 “首页大信息量”和网络新闻正文页标准格式等都是在1998年基本确定的

一个模式。

　　新浪真正被人视为一个重要媒体，是在1999年报道美国轰炸中国驻前南斯拉夫大使馆之后。我们在大使馆被轰炸后20分钟发布了消息，是中国首家发布该消息的媒体。结果，全天我们的服务器都处于半瘫痪状态，大量的境外主流媒体署名刊登了新浪网民的评论。在这个事件当中，我们成为中国网民获取信息的最主要渠道，终于在重大新闻的报道中发挥了我们的积极作用——这距离我们购买新华社消息做新闻不到1年，做体育新闻不到2年的时间。

　　新浪是全球第一家进行24小时动态更新新闻的、大规模的商业网站。新浪这样做的时候，中国互联网的发展和世界是同步的。互联网的出现打破了信息的垄断和壁垒，基本上做到了信息面前人人平等。(采访/黄俊杰)

　　百度副总裁 梁冬

　　说新媒体不如说是泛媒体

　　我对新媒体的认识有以下几个观点：一、从“媒介即信息”到“信息即媒介”。在人类历史上从来没有一个时期像现在这样，内容本身也成为了重要的媒体平台。二、回归口碑传播，人即是媒介。从来没有一个时代能够像现在这样，一个人可以向如此多的人同时传播信息。我们很难再分清楚，在百度贴吧里面发言的人，他到底是信息的发布者，还是一个寻找信息的人。传统意义上，从传播者，透过媒介到达信息的受众的过程，完成了一次有趣的转换。传播者、接收者，成为了同一个人，他的角色变成了一个“体验者”。当人成为媒体，口碑传播居然又成为最重要的传播方式。三、新媒体将汇聚各种学科应用。在百度庞大的客户与庞大的用户之间，有一个自动精准匹配的关系。它是基于计算机技术应用来维系。在下一个阶段，生物科技的理论是否会引入到媒体过程当中来呢？很有可能。以网络为例，在内容生产过程当中，网民的共同意志形成了一种超越个体的意志。对于一个宗教学的研究者来说，他会轻易发现这两者之间的关联。

　　未来的媒体，不仅在技术上发生变革，它很可能是对所有传统的、古老的学科的真正回归。谈到新媒体，可能泛媒体的概念更合适。在未来，我们将越来越无法分清到底谁是媒介，谁是传播者，谁是信息源，谁是受众？而这种无法辨分的、重叠的角色，导致我们将用更加全息的角度来看待媒介生态。

　　(采访/胡赳赳)

　　内容很精彩，其实很危险

　　新媒体是在时间和空间的分配上，创造全新方式的媒体。媒体的新与旧并不重要，重要的是媒体要在未来生存下去必须遵循四大原则：1.应用高科技，使特定的时间和空间发生改变，去实现传播；2.它一定是分众媒体，而不再是原来意义上的大众媒体；3.创造特定时空下的媒体环境；4.它一定是媒体和受众之间的新关系，强制性接收也好，受众特定的心理状态也好，在这个时空能够表现。

　　消费者的改变、生活形态的改变，会成为媒体转型过程中所要面临的因素，个性化、碎片化、快速化的生活方式使得媒体形态因消费者形态的变化而变化。广告在特定时空就成为内容，这是由阅读选择性的匮乏决定的，比如人等电梯的时候，内心很空白，感觉很无聊，这个时候广告就有了可看性。

　　现在许多媒体，内容很精彩，其实很危险。而新媒体考虑最多的是“投资回报率”，它是不是明显高过传统媒体？它能给投放客户超过传统媒体的回报吗？新媒体的投资热，到现在为止可以说，新媒体市场上正在经历泡沫。 (采访/胡赳赳)

　　《21世纪经济报道》主编 刘洲伟

　　风投认为新媒体代表了未来

　　在纸质状态下，创新是有限的，不可能有革命性的创新，但新媒体可以，如互动性方面可精确传播。一条新闻是否受欢迎，还是看读者要什么，通过新媒体可以直接交流和沟通。一方面，内容提供部门可按需生产，读者的行为模式可得到详细研究，比如购物网站、eBay、淘宝等。这应该是个潮流，越来越多人看到了他们代表的未来市场价值，所以资本市场对他们的预期，给他们的试营率都很高。

　　广告客户和读者的迁移实际上已经有所发生了。现在两种媒介为什么还能并存，行业比较领先的报纸还在增长，主要是新媒体并没有真正做到精准传播，他们本身的技术还需要展开，他们本身的商业模式还在探索。广告主还是平均来分配资源。风险投资的市场对他们未来的可能性给了很大的支持，因为他们觉得他们代表了未来。 (采访/蓝晓雁)

　　《京华时报》主编 朱德付

　　发行量不会因新媒体而萎缩

　　《京华时报》这5年没感觉到新媒体的冲击。像我们这种地域性的都市报，是很感谢互联网的，很感谢一些门户网站拓宽了传播渠道，提高了我们北京之外的影响力。《京华时报》现在蒸蒸日上，不需要应对什么新媒体。有人说新媒体发展我们就江河日下，其实根本没有这个事情。

　　纸质媒体和新媒体不存在冲突。 有些媒体说遇到新媒体的挑战，根本原因是报纸没有办好，把责任推到新媒体身上。说自己受到新媒体挑战的媒体都是因为自己没有做好，受到读者的抛弃、唾弃，这和被新媒体追杀是两回事。 中国的纸质媒介还是处于很幼稚的状态，还没有发展到应有的高度，我们还有很大的空间。 广告商永远都在选择更好的媒体，如果传统媒体做好了，影响力大了，广告商会越来越多。从另外一个角度说，新媒体给了传统媒体一个附加值，提升了影响力。

　　新媒体新的是形式，对我们传统媒体来说，更新的是内容。不能拘泥和纠缠于传播的形式，最重要还是内容决定一切。(采访/蓝晓雁）

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