5000万元广告大单砸向分众

　　新兴媒体精准营销受青睐

　　据新华社电 日前，江南春在上海宣布分众签下了公司成立以来最大的广告客户，东锦食品有限公司旗下新饮品“日加满”将与分众传媒进行独家合作，费用高达5000万元。

　　此举显示了以楼宇电视为主营方向的新兴媒体，其强大的传播影响力和以精准营销为切入点所带来的广告张力。

　　时下，目标受众群体数以十亿计的中国广告市场成为世界业界瞩目的焦点，而以楼宇电视为代表的“生活圈媒体”正成为推动产业变革的新焦点。

　　据水清木华研究中心的报告预计，仅2005年一年，国内楼宇电视造就了10亿元的新兴广告市场。2006年，这一数字将攀升至20亿元。

　　在中国，并购后的分众传媒在楼宇电视领域市场占有率达到96．5%至98%。目前已经覆盖到中国经济发展靠前的100多个城市，每天覆盖的都市主流消费群体达到1．5亿，其商业影响力不容小视。分众传媒由于进入目标受众生活的多种媒介接触点，业界称之为“生活圈媒体”。

　　（陆文军 钱晨祎）

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