上周刚高调宣布启动平板电视大屏幕战略并将在中国同步推出新品的全球彩电巨头索尼或许没想到，自己的新品大屏幕电视还没上市，中国本土彩电品牌就已抢先出招推出了大屏幕新品。近一周内先是康佳和TCL分别推出了46英寸和47英寸的液晶系列新品，随后海信、厦华、创维等也表示会在下月前有大屏幕新品问世。
“随着行业竞争日益激烈，现在平板电视大战的打法已经越来越像IT行业，新产品只能以快制胜才能抢得最丰厚的利润!”康佳平板电视营运中心总经理刘丹表示，国产品牌要在平板电视领域赢得与外资品牌的竞争，单靠低价已经不是出路，关键在于提升产品品质并抢占先机。他告诉记者，在此前的等离子时代，由于几乎所有技术都被日韩企业垄断，中国企业的竞争总是束缚手脚。而目前液晶电视的上游资源都是开放的，无论是世界最大的液晶面板生产商友达，还是上广电、京东方都是中国企业，日韩同行无论在成本还是规模上都不占优势。“中外品牌回到了同一起跑线后，取胜的关键就在于对市场的判断以及快速反应了”。他称通过优化供应链管理，康佳平板电视的出货期已从原来的45天压缩到了20天，其刚刚推出的“靓影”系列新品就是同行中最早使用第六代液晶芯片架构的。TCL汤姆逊电子有限公司中国业务中心副总经理韩青也指出，缩短产品从研发到上市的周期已经成为中国彩电企业的重要课题，“只有第一时间推出新品才能获得最丰厚的利润”！
记者注意到，目前市场上国产彩电推新品的速度已明显快于外资品牌，比如此前海信、创维、TCL等都应时地推出了配合世界杯“档期”的“国色天香”、“可录大液晶”和“炫舞”系列新品，但相比之下，松下、索尼、夏普等外资品牌则还遵循固有的新品周期而少有动作，结果失去了不少市场。国家广播电视产品质量监督检验中心数字电视实验室主任李剑也证实，在他们实验室监测的150多个型号的平板电视中，国内品牌在高端产品上发展速度也非常快，中外品牌产品差距被迅速拉近，使得国内品牌已拿下平板市场近八成的份额。
