随着家电销售双节旺季的临近，一直风平浪静的洗衣机市场也耐不住寂寞了。据了解，今年“十一”，洗衣机整体价格将走高，各主流品牌也将在大容量、差异化、高性价比等方面做文章，抢占黄金周市场。

    价格：不降反升

    在成都各主要家电卖场，LG、松下、惠而浦、小鸭、小天鹅等品牌的促销员告诉记者，由于原材料涨价，洗衣机价格将有所浮动，今年“十一”，洗衣机的整体价格可能不降反升。各主流品牌的负责人也纷纷表示，市场整体涨价是必然趋势，因为原材料在涨，产品价格若一成不变，质量就将受影响。

    海尔四川市场负责人称，海尔在7月20日已经对一批产品提过价，计划8月18日及月底再对一批型号提价，涨幅为每台几十元。松下则表示，涨价不会针对已上市产品，而是以新品价格提升来拉高整体价格。

    市场：消费升级

    据了解，洗衣机市场正在消费升级之中，容量由小变大、操作方式由机械化到智能化、功能由同质化到多样化，消费者也日趋理性化。

    有数据显示，今年1-6月，国内洗衣机市场销量为850万台，较去年同期下降2.7%。尽管销售量在下降，洗衣机零售额却出现1.5%的同比增长率，而高端市场份额的上升是零售额增长的主要原因，据悉，滚筒市场占比已增长到12.7%，同时在波轮和滚筒两大部类，低价位产品的市场份额迅速下降，高端机型份额增长较快。滚筒市场5000元以上价格段较去年同期增长5.6%，而2400元以下的则下降2%-4.8%，全自动波轮洗衣机1200元以下的份额下降15.6%。

    据估计，中国滚筒市场份额每年都以6％的速度增长，2006年全年保守估计将达14.3％，销量将达到120万台。业内人士称，除了消费需求的变化外，市场的高速增长与滚筒洗衣机的技术优势、产品性价比不断提高以及松下、三洋等多个国际品牌相继在中国建厂，对市场生产能力有所推动也密不可分。

    品牌：抢占高端

    对于下半年的市场焦点，各品牌都提到了大容量、差异化、高性价比及高端市场几个关键词。

    西门子下半年将着力推广6.8kg及7.0kg的大容量洗衣机及烘干功能更强的产品，同时提高博世品牌在市场的展示力度。松下将主推“泡沫净”这一卖点，双节前将有8款大容量（6kg以上）滚筒洗衣机上市。三洋计划通过系列广宣活动提高品牌美誉度、加强特色产品的推广，同时在提高产品质量和性价比上下功夫。海尔则另辟蹊径，下半年的计划是让波轮洗衣机全面开花，滚筒洗衣机则以城市为主向农村普及。本月海尔将围绕健康、节水两大功能推出环保双动力波轮洗衣机和阳光丽人蒸热洗干一体滚筒洗衣机。

    此外，三星将推出LCD洗衣机+洗衣干衣机；美的、长虹也将紧抓滚筒市场；小天鹅的自建滚筒厂也在紧锣密鼓的推进之中。