“我们周一刚刚草拟好公函，准备跟外资巨头商量，本周让他们在北京市场放放血。没料到苏宁公函还没发出，他们先主动找上门了。”昨天，北京苏宁电器市场部经理徐正飞按捺不住兴奋。由于外资巨头的主动，他们原本要花费3天时间进行的价格谈判，现在一上午就全部搞定。
徐正飞的兴奋事出有因：昨天，松下、LG、东芝、日立等外资巨头均不约而同给苏宁发来调价函，主动将旗下多款等离子的价格大幅下调，并希望从本周六起执行新价格。
各巨头此次下调等离子价格的幅度约在10%—20%之间，其中LG和日立等离子价格下调幅度最大，均最高下调4000元，东芝一款等离子也下调了3000元。其他如松下、三星，也有1000—2000元左右的降幅。降价后，外资42英寸等离子价格已有多款降到1万—1.1万元左右。徐正飞表示，外资彩电巨头主动下调价格，这在今年还是第一次。随后记者从国美、大中等家电连锁证实，他们也收到了类似调价函。
“这是外资等离子一年来最大的一次降价。但他们都很低调，函中也表示，不希望家电连锁大张旗鼓宣传。”徐正飞表示。而昨天记者采访几大外资彩电负责人，他们对此均讳莫如深。索尼中国一位负责人私下表示，由于整个平板市场价格在下降，任何一家公司都不可能偏离市场太远。
“外资等离子突然集体降价，实际是对上周国产大屏幕液晶价格突袭的反击，外资巨头试图夺回失落的份额。”苏宁电器华北大区老总范志军昨天一针见血地剖析了此次外资等离子降价的原因。
范志军所谓的突袭，是指上周末几大国产彩电巨头在大屏幕液晶市场的攻势。以海信、TCL、创维为代表的国产47、46英寸液晶上周末在北京发动价格突袭。如海信47英寸和TCL46英寸液晶电视，在北京三大家电连锁均跌破1.6万元，创维46英寸液晶甚至跌破1.5万元，这是46英寸以上液晶电视首次卷入价格战。“几大巨头46、47英寸液晶销量均增长2-4倍，抢占的大部分是外资等离子份额，因为此前外资42英寸等离子价格就在1.5万—1.6万元左右。”范志军表示。
类似的增长在国美也出现。记者昨天辗转获得北京国美45家店上周的彩电销售内部数字。根据统计，海信、创维、三星、TCL、海尔、厦华位列前六名。但三星加上位列第七的东芝两大巨头的销售额，才与海信一家销售额相当。“海信47英寸液晶销量上周末在国美增长了4倍。”国美内部一高层透露。
“46英寸以上液晶和42英寸液晶均降价，使外资等离子陷入两面夹击境遇，也是他们被迫降价的原因。”海信北京分公司总经理唐佑强进一步指出,目前国产42英寸液晶电视价格已在北京市场普遍跌到1万元左右，低于同尺寸等离子电视价格。面临42英寸和46、47英寸液晶的上下夹击，外资等离子已完全丧失价格话语权。
国内彩电行业一个很深的记忆是，2004、2005曾经连续两年，都是在国产彩电上半年一路攻城略地、市场份额突飞猛进的情况下，到下半年被外资巨头主动挑起价格战慢慢夺回市场。在此背景下，此次外资等离子降价，无疑令人担心：这是否只是一场更大规模价格战的前奏。
“我们已获得外资企业此次调价的价格表，目前在观望他们会否有进一步举动。”昨晚，创维北京分公司总经理潘志峰表示,“目前平板市场主流还是液晶电视，我们看外资在此有何图谋。一旦他们降价，我们可以迅速跟进。”
而在国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波看来，外资等离子降价，绝对是外资阵营为下一步液晶价格全面下调做市场试探。“从目前中国市场占比看，等离子与液晶在平板电视市场份额占比为3∶7，液晶市场是更广阔的市场，也是各家谁也不敢丢的市场。”陆刃波对此评价。
“在外资等离子降价后，一定会跟进外资液晶电视的价格战。”范志军对此表示赞同。“我们预测，最多两周时间，北京液晶电视市场全面价格战就将开打。这将是一场真正的本土与外资彩电企业的大火拼，将会有企业坚持不到最后。”范志军如此断言。
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索尼东芝将全面停产等离子电视
随着索尼、东芝撤出，以日资企业为主力的等离子阵营受到了巨大冲击。昨天，记者从苏宁电器证实，索尼与东芝已明确表示将放弃等离子电视领域的研发，全面停产并准备清仓。而以大幅降价进行清仓行动的直接结果就是，合资品牌42英寸等离子电视跌破万元，降价幅度达到了25％。“LG一款42英寸等离子，原价17900元，跌至14000元，降价幅度达4000元；东芝42英寸等离子，原价12980元，一次性降价3000元，首次跌破10000元；而山水一款42英寸高清等离子，原价10000元，跌至8000元。”苏宁电器华北大区执行总裁范志军表示，这次降价几乎涉及所有合资品牌，而降价幅度之大也是近两年来最大的一次。
8月1日，索尼主管电子业务的全球副总裁井原胜美明确表示，将放弃等离子电视领域的研发，全面停产等离子电视，全力转向液晶电视；而东芝也宣布，将于近日全面停产等离子，目前正着手进行“清仓”。
范志军认为，近段时间，等离子阵营发生了裂变，厂家或明或暗地退出等离子市场，使得等离子电视前途黯淡；同时由于液晶电视已经突破了屏幕尺寸的瓶颈，实现了批量生产，大大降低了生产成本，液晶产品价格水平一路下降，也让等离子产品的处境雪上加霜。
上周末，多款42英寸液晶电视价格跌破9000元，此价格比同尺寸的等离子电视价格还要低，而业界预计，大屏幕液晶电视机未来将继续以每年30％的降幅频挫价格底线。与此同时，国产等离子在价格上的优势也对合资等离子产生了巨大冲击，目前国产等离子的价位在10000元左右，而合资等离子平均价位在14000元左右，合资等离子价格高出国产40％，高价位最终也使合资产品丧失了大片江山。
目前，降价已成为家电厂家争夺市场百试不爽的法宝，业内预计，在未来一到两年内，42英寸等离子产品价格将维持在8000元上下，比目前万元左右的定价再下降20％以上。
