日前，国务院发展研究中心市场所和中国电子商会联合组成了一个中国家电课题组,对中国市场重液晶轻等离子电视的现象所产生的原因进行了深度阐释，并且预测：如果等离子厂商不能很好地解决一些问题，未来在中国市场等离子份额还会减少。

　　中国家电课题组发布的《2006年中国平板电视城市消费者需求状况研究第二季度报告》调查数据显示，在已经购买的等离子电视中，42英寸这一型号占据了高达96%的比例。该课题组因此认为40英寸乃至42英寸液晶电视降价将对等离子电视形成剧烈的冲击。而不久前国产40英寸液晶电视价格降到1万元之内，这意味着液晶电视将分食42英寸等离子电视，对等离子产业而言不啻于一个相当危险的信号。

　　从全球平板电视市场来看，等离子电视和液晶电视大多平分秋色，但何以在中国，却是液晶独大呢？对于这个问题可谓仁者见仁智者见智，许多业内人士和平板电视企业认为舆论导向起了很大影响，但中国家电课题组认为这并非等离子败走中国市场的根本。那么躲在表象背后的原因究竟是什么呢？

　　技术垄断成“罪魁祸首”

　　在平板电视刚刚兴起时，等离子和液晶曾被业界称为“平板双雄”，与液晶电视相比，等离子电视在诞生之初还更受瞩目。然而，尽管等离子厂商在推广上不遗余力，但并没得到消费者认可，而液晶电视经过不懈的发展和多次价格调整，反而赢得大力追捧。

　　该课题组分析认为，在等离子这种技术密集型产业中，市场进入壁垒颇高，同时由于等离子电视的核心技术集中掌握在少数日韩厂商手中，寡头垄断的特征已经形成，其他厂商若想在该领域与其竞争必然处于绝对劣势，并受制于人。这也是众多中国生产企业选择液晶并大力推广液晶的原因之一。

　　目前等离子面板商有日立、松下、三星和LG等，除了日韩这些巨头外，全球其他市场很少有厂商投资，中国本土企业更是至今没有一家投资等离子面板。

　　家电课题组认为，技术的垄断使个别厂商在等离子领域可以获得高额利润，并影响该领域市场发展的动向。技术的垄断虽然可以成为企业的核心竞争力，但却不能保证企业赢得市场。掌握等离子核心技术的厂商在当初没有和其他同行合作，错过了将等离子产业做大的机会。

　　由于等离子屏产能有限，中国本土彩电厂商往往很难及时拿到原材料，这种不稳定感使很多企业最终放弃等离子电视的生产；另外，等离子屏价格高导致彩电厂商做等离子几乎没有利润，这些综合因素导致目前本土彩电厂商对等离子普遍不热衷。而相反，液晶电视屏厂商则不断扩展产能，并且力邀下游彩电厂商一起推动液晶产业发展。在众多的液晶电视厂商强势出击面前，为数不多的等离子企业则显得有些落寞和孤立。相比液晶电视的充分竞争和宣传营销的规模效应，等离子企业则相形见绌。该课题组认为技术过于垄断、生产企业过于集中、市场开发难度大是等离子彩电规模在中国发展缓慢的首要因素。

　　高端定位“曲高和寡”

　　关于等离子和液晶电视的技术和市场之争的消息不停见诸报端，而等离子厂商也称媒体轻等离子重液晶电视的报道影响了等离子产品在中国市场的拓展。中国家电课题组认为这种现象的主要原因是等离子电视产品种类少，而且主要瞄准高端人群，“曲高和寡”，造成媒体这种倾向，而且媒体报道轻重只是表象，关键原因还在于等离子厂商本身。

　　该课题组称，从市场细分上来看，当初等离子电视进入中国市场时就是40英寸的大尺寸电视，其市场定位自然也主要面向高端消费者，这就导致了在现阶段等离子电视消费群体狭小。而液晶则是从小尺寸做起，消费者比较普及。脱离市场主流消费面的产品往往无法受到更多大众媒体的青睐，这就形成了我们看到的舆论更加关注液晶的表象。

　　当然，随着收入水平的增高，等离子电视的消费群体将会不断扩大，而大尺寸和超大尺寸电视成为主流家用电视的趋势也是不可逆转的。课题组也提出，等离子企业也在期待未来市场等离子能够争取更大的优势，但是这个过程需要多长，在这个过程中技术的发展会不会使等离子成为过渡技术呢？

　　近年来，以松下、三星、LG为首的等离子阵营投入大量资源扩大等离子电视的产能，预计松下到2009年等离子面板的年产能可以达到1100万件，LG第四期等离子模块生产线也将正式投产使用。其实主流等离子生产企业均为财力雄厚的外资集团公司，其大量扩展产能的动作表明其对等离子市场的前景充满信心并做好了长期发展的准备。日系企业多拥有长远的目光，而在等离子市场他们却因此失去了对当前市场拓展的动力。课题组也认为，“志在未来，忽视现在”是等离子发展缓慢的另一原因。

　　混合竞争挤压空间

　　尽管等离子厂商期待未来的等离子能够凭借大屏幕抢占高端市场。但是中国课题组却认为未来随着大屏幕电视的增多，等离子电视的份额可能会进一步受压。

　　现在业界普遍看好液晶电视，并且每年都有大量的资金被用于扩产液晶面板。目前六代线主要生产32英寸、37英寸的电视机，七代线则生产40英寸、42英寸的电视机，而夏普、三星、索尼等企业已经投入巨资发展八代线。这都将给以大屏幕为竞争的等离子形成很大的挑战。家电课题组认为，随着七代液晶面板线工艺的投产，大尺寸液晶电视成本大幅降低，等离子电视如不能及时反应，其固守的42英寸区域将被液晶大幅占领。

　　另外，未来其他新产品也在不断兴起并试图进入市场流通抢占市场份额，微显背投在50英寸区域具有一定优势，它的发展将从另一角度压迫等离子空间；东芝、佳能等厂商开发的SED在2007年度将正式上市销售，其价格定位和等离子也会形成竞争；可折卷电视（blendedTV）在欧美已经占有一定市场份额，假以时日其进入中国市场必将与等离子在高端市场有一场恶战。

　　该课题组还提醒称，尽管等离子电视在美国等海外市场发展得很好，作为发展中国家人们往往会先入为主地认为发达国家市场的现状就是我们的未来，这种逻辑忽略了时代、思维方式、社会风俗的不同以及后发优势的作用；在定性预测中，通过其他近似国家的发展模型预测自身发展是抽离了其他干扰因素的预测，是需要其他方式预测辅助论证的。比如现在的手机市场，欧洲地区多被实用型产品占领，而在日本手机市场多功能手机则更受青睐；国际市场的今天不一定是中国市场的明天，中国市场的发展还要取决于中国消费者的需要和认知。

　　虽然在中国市场上，等离子在与液晶电视的较量中处于下风，但是从产品技术上看，等离子电视也是非常成熟的平板显示技术，购买等离子电视技术上不存在风险。