种种迹象表明，彩电厂家开始了对消费者的新一轮平板概念轰炸。他们不再停留于：“你平板了吗？”而是“得寸进尺”，“你要买大尺寸的、高清晰度的平板电视哦。”

    ４０英寸以上甚至５０英寸

    “从今年看，４０英寸以上液晶电视有机会获得更大的市场份额。”８月１日，２００６年新品发布会上，索尼全球电视业务最高负责人——索尼公司副总裁井原胜美做此判断。

    基于这一判断，大屏幕、高画质成为索尼２００６年度液晶电视产品的主要特色。索尼一口气向中国市场推出四大系列、１０款ＢＲＡＶＩＡ液晶电视新品，从３２英寸起步，４０、４６和５２英寸大屏幕产品被作为主力机型。而两款ＢＲＡＶＩＡ晶极光电视新品也锁定在５０和６０英寸。此外，８２英寸、７０英寸的ＢＲＡＶＩＡ液晶电视也成为索尼此次展示的抢眼产品。

    索尼显然对这些大尺寸的液晶电视寄予很高期望。“目前我们在中国液晶市场上的份额大约是１０％，随着全系列产品的推出，我们能够在市场中达到第一的位置。按总价值来说，今年我们将占到市场１５％—２０％的份额。”索尼高层透露。

    不仅如此，索尼对于大屏幕液晶产品即将带来的业绩也充满信心，“不仅在中国，在美国和其他市场上也导入了液晶和背投电视新产品系列，我非常有信心，在今年下半年能够扭转我们彩电业务目前的亏损情况。”刚刚公布的索尼２００６年第一季度财报显示，彩电业务仍略有亏损，“但是液晶电视第一季度是有盈利了，相信今年下半年会有比较好的盈利状况。”井原胜美表示。

    为达成盈利目标，索尼去年已关闭了一些ＣＲＴ（显像管）生产厂和整机装配厂，现在只剩一家ＣＲＴ生产厂和几家整机厂。“就目前ＣＲＴ生产厂数量来说，应该正好满足市场需求。”井原胜美说。

    以“创新、独享”为立身之本的索尼曾在显像管时代饱尝“一招鲜，吃遍天”的甜头，只要生产出其独有的特丽珑显像管，就拥有了与一切竞争对手完全不同的差异化产品，因此当中国本土彩电企业全面亏损时，有了“索尼在中国一年赚１０个亿”的夸张传言。一场平板革命，让索尼失去了先前的独特优势，在经历了短暂的犹豫徘徊——是做等离子还是做液晶？２００５年，索尼抽身离开等离子阵营，切入液晶。与三星联手投资液晶面板厂，表明了索尼押宝液晶的决心和力度。

    正是有了与三星今年４月联合投资２０亿美元兴建的第８代液晶面板生产线做后盾，索尼从大尺寸下手，发挥后发优势。

    将新品发布安排在８月初，索尼显然意在十一、元旦以及春节的旺季市场，可以想见，下半年，中国消费者将接受彩电厂家关于大尺寸平板的蛊惑，当然，这蛊惑绝不仅来自索尼一家，推大尺寸平板已成为众多厂家的共识。

    本土厂家果然更了解中国消费者，他们没有绕着弯子推大尺寸，而是直截了当指出，消费者选择４０英寸以下的液晶电视属于“误区”。

    ８月５日，ＴＣＬ联手中国电子商会消费电子产品调查办公室等研究机构，公布平板电视尺寸选购规律调研成果，结论是“消费者在选购大屏幕平板电视时，往往习惯性地以传统ＣＲＴ彩电尺寸为参照标准，而忽略了平板电视、ＣＲＴ电视显示性能对屏幕尺寸大小要求的差异性。