国美成功并购永乐之后,整体实力和渠道掌控力进一步加强,在“厂-商”博弈格局中的强势地位得到了空前地提升。当然,这也是国美、永乐从合并中获得的最直接的好处。合并后集团的门店总数近3倍于苏宁,两者的相对均衡格局就此被打破。供应商原本可以利用“美-苏”之间的竞争稍做周旋,现在则少了筹码。
成功合并之后的国美集团,面临的一大诱惑就是充分利用在“厂-商”关系中的强势谈判地位。由于“利用合并集团的规模,购买能力将会提升”,国美能够更大程度地要求返利、进场费、庆典费等渠道费用,并且延长帐期,用于扩大规模。不过,应当看到,进一步压迫供应商的空间已经有限。
此次合并为国美带来一个真正的全国覆盖网络,提升了国美在一些高增长地区的覆盖率。国美大可借此规模效应来优化物流配送体系,降低物流成本。如果能在此基础上,理顺与供应商之间的关系,构建基于供应链的核心竞争优势,对企业的长远发展更为有益。
挑战也同样存在。百思买收购五星后,在1个月内已连续关掉6家门店。这正是下一步“改变赢利模式”可置信的强信号。早在成立之初,新五星电器即宣布“打破家电连锁行业的陋习和潜规则”,承诺将改变从供应商赚取渠道费用的赢利模式。国美,作为百思买的本土头号对手,一定感到了新模式的压力,但是短期内恐怕还不会主动放弃“眼前利益”,转变赢利模式。
有关专家表示,国美收购永乐之后,面临上述的诱惑、机会与挑战。诱惑俯拾即得,而对于机会,恐怕要等到挑战的冲击足够强之后才会去把握。