1984年，松下电器向洛杉矶奥运会提供大屏幕显示器和音响设备，揭开了赞助奥运活动的序幕。1992年巴塞罗那奥运会，松下作为赞助商，以其成熟的数字技术，使这届奥运会首次实现了数字化节目制作，所有精彩画面被永久保存在了奥运博物馆中。2008年第29届奥运会，北京将首次全部采用高清技术进行电视转播，松下作为音频视频(AV)设备提供商，又迎来了新的挑战。

    以高新技术传递奥运激情

    距2008年8月8日北京奥林匹克运动会开幕，还有整两年，松下电器为此次体育盛会进行的服务准备工作，也进入了倒计时阶段。松下中国公司员工的名片上，统一增加了五环标志，以及“奥运会全球正式合作伙伴”的字样，而松下北京奥运推进室室长林卓一先生也更加忙碌。他曾经参与松下为雅典奥运会和都灵冬奥会开展的服务工作，且能说一口流利的汉语，因而被松下总部选中担此重任，负责松下中国公司内外部与奥运会相关的事宜，以及与总部体育市场室的联络。“以往的奥运会，从没有像北京起步这样早，全民参与的热情这样高。一般情况下，举办城市都是在奥运会召开前几个月才开始热身。”林室长告诉记者。因而，松下对北京奥运会的相关服务工作也需要及早启动。

    2002年8月6日，松下在北京与国际奥委会签约，成为其全球合作伙伴，即人们口头所称的顶级赞助商，负责为2008年北京奥运会提供音频视频(AV)设备和相关服务。2003年松下北京奥运推进室正式成立，2006年7月，北京奥林匹克转播有限公司签约松下，选择其高清广播电视设备转播北京2008奥运会赛事，从而使这届奥运会成为历史上首次进行高清电视转播的奥运盛会。“通过松下电器先进、实用的高清转播解决方案，世人将欣赏一场难以忘怀的体育赛事。”松下AV事业部部长下水流先生说。

    对于企业来说，成为奥运会的顶级赞助商不仅是一种荣誉，更是一场严峻的考验。而松下在与奥运会的长期合作中，交出了一份份出色的答卷。1996年亚特兰大奥运会，松下首次成为转播设备提供商。并承担了当时“世界上最大的转播中心”的设计构建及维护工作；1998年长野冬奥会，为了降低声音对自然环境和野生动物的影响，松下开发出了先进的RAMSA音响数字传送系统；2004年雅典奥运会，松下又推出可降低衰减的线状扬声器，使远离赛场的观众也可获得优质的收听效果。而2008年北京奥运会，松下高清电视转播技术又将面临新的考验。为此，松下提出了“激情共享”的动员口号，很多技术人员已经来到北京，负责现场设备的技术调试工作。“松下电器的职责是通过提供高质量的设备和先进技术，向全世界人民转播奥运会赛事转瞬即逝的精彩时刻，再现现场氛围，感动人心。”林室长告诉记者。

    靠自身实力树立品牌形象

    自从1984年洛杉矶奥运会利用民间资本运作赛事并获得成功后，这一办赛模式不断成熟，并最终形成了“全球合作伙伴”这一企业赞助奥运的最高形式。对于2008年北京奥运会，国际奥委会确定了11家顶级赞助商。进入这一阵营的企业，不仅是某一领域的领先者，还需要有雄厚的资金投入，因此赞助商所期待的回报也很明确，“松下希望借助支持奥运会，向人们传播公司为社会作贡献的经营宗旨，并使品牌价值进一步提高。特别是北京奥运会提出了‘科技奥运’理念，而松下的产品、技术和服务与这一理念非常契合。