老名牌新飞电器：以时尚姿态高调崛起
2006年8月8日 15:21 来源：成功营销
作者：王英
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新飞冰箱在全国的销量已经达到了第二位，但是新飞的品牌形象和价值却与新飞的市场地位不相符。借助时尚、科技的赛车运动，这个老品牌是否能实现新的崛起呢？
2006年6月～8月，在珠海国际赛车场轰隆隆的赛车道旁，到处都可以看见“新飞”电器的大
幅广告牌。一向沉稳、内敛的新飞电器这一次结缘如此时尚的国际赛车节，让很多人对此颇感兴趣。
新飞电器董事长张冬贵在接受《成功营销》记者采访时则一语道破天机：沉寂了多年的新飞品牌就是要以此次赛车节为契机，打造新飞品牌“时尚、高端、科技”的新形象。
一个深寂了多年的老名牌
“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，新飞冰箱在广大消费者心目中印象最深的大概就是这句广告词了。但是随着一些新兴品牌的崛起以及一些外资品牌的进入，新飞品牌在消费者心中的印象日益淡化和老化。
正如新飞电器董事长张冬贵所表述的那样，“新飞冰箱在全国的销量已经达到了第二位，但是新飞的品牌形象和价值却与新飞的市场地位不相符，很多消费者对新飞品牌并没有一个清晰的认知。”
去年10月，新加坡丰隆集团从新飞集团手中购得了新飞电器39％的国有股，加上此前拥有的51％股权，新飞电器90％的股权已经落入丰隆亚洲手中。外资进入之后，提升新飞品牌形象的问题也提到了重要日程，从之前新飞的高端产品广告已经可以看出端倪。
来自丰隆集团的张冬贵对新飞目前的品牌地位也有很好的认知，感觉新飞品牌在过去的很长一段时间内缺乏活力，所以也一直在酝酿品牌突破。
这一次新飞大手笔出资成为泛珠三角超级赛车节和珠海国际赛车场2006～2007年度系列赛事的商业合作伙伴，就是要启动新飞的品牌腾飞计划，提升新飞在华南中高端市场的品牌形象。
从这此珠海国际赛车场内的强势宣传以及产品现场展示和市场紧密配合的三位一体的品牌推广模式看，这在新飞历史上都是空前的。
以时尚的姿态高调崛起
新飞公司董事长张冬贵介绍，新飞改制后，显示出了强劲的发展势头，今年前五个月，冰箱产销量达100多万台，同比增长18.2％，各项主要经济指标均有大幅提升。
珠三角家电圈在我国家电市场上占据着举足轻重的地位，集中了3000余家家电企业。近几年来，国内众多家电制造巨头、渠道销售连锁巨头也纷纷南下，在此建立自己的根据地。有数据显示，珠江三角洲的家电销售额已超过120亿美元，已经占到中国整个家电产业销售额的30％以上，产业的积聚效应充分显现。
从全国市场来看，新飞的市场表现可谓稳中有升，多年来稳居行业第二。然而，在华南市场上，新飞产品的销量虽然也在逐步提高，但市场占有率、品牌形象等方面还不尽如人意。
为了扭转华南市场的不利局面，全面提升新飞的品牌形象，这一次新飞不惜斥巨资冠名泛珠三角赛车节。
张冬贵说，赛车是一项时尚、科技、富有激情的运动，这些特质正与新飞目前蒸蒸日上的发展趋势不谋而合。赛车运动以高科技著称，此定位正好切合了新飞品牌引领行业科技创新、定位为中高档的品牌形象。
新飞就是要借助泛珠三角超级赛车节这一高档并且充满激情的体育品牌，改良自身品牌过于沉稳、内敛的基调，为新飞品牌注入新的活力与时尚，扩大新飞在华南地区中高端市场的影响、提升新飞的品牌形象，进而推动广东、福建乃至上海等新飞销售相对薄弱的区域，全面提升新飞中高端市场，为新飞品牌国际化奠定基石。
当然，新飞的品牌腾飞计划能否顺利实现，还取决于新飞的品牌运作是否能够有一个很好的延续，以及在营销力量和终端建设方面是否能够进行配套跟进。
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| [关键词]：新飞 空调 冰箱 |
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