乔迁新居的刘先生，想在客厅里摆上一台大屏幕平板电视，周日（2006年8月6日）一早就赶到了国美安贞店选购，恰好碰上这家号称亚洲旗舰店店庆大促销活动，只花了9690元就抱走了一台42英寸长虹4288液晶电视。这个价格，比他原来的预算省了整整2000多元……

    从刘先生的例子，我们可以看出价格是最直观也最有效的市场竞争手段，液晶电视的火爆赢在低价！今年上半年，液晶电视市场推进再度加速，掀起了一波又一波的液晶电视价格大比拼，继五一之后32英寸的产品价位突破6000元，37英寸的产品下探到9000元以下，40英寸随之跟风迫降，市场价格已经跌破万元。现在，一直高高在上的42英寸的液晶电视也开始下探万元底线了。

    液晶价格跳水提前预演

    2006年的中国液晶电视犹如一辆风驰电掣的战车，所向披靡。目前上游液晶面板资源充裕，并有庞大的液晶电视生产阵营和创新能力，价格完全可以再创新低。

    2005年的液晶电视市场，主流32英寸的产品市场价格在12000元上下，42英寸的产品市场价格在20000元左右，消费者希望在12000元左右能买到42英寸的液晶电视，6000元买到32英寸的液晶电视。2006年上半年，随着液晶面板产量的突飞猛进，液晶电视市场推进再度加速，掀起了一波又一波的液晶电视价格大比拼，快速拉近了液晶电视与消费者的距离。目前32英寸的产品价位已经突破6000元，37英寸的产品下探到9000元以下，40英寸的产品跌破万元，42英寸的产品在12000元上下徘徊。如此价格水平，已经超越了2005年时消费者的理想价位希望值，但是液晶电视依然是“叫好不叫座”。 

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    根据调查显示，2005年的液晶电视市场销量不大，2006年上半年的市场成绩也不及厂商预期的那样好，主要制约因素在价格。毕竟相比传统电视，液晶产品还是高了一大截，尤其是最受消费者欢迎的42英寸液晶电视仍然居高不下。并且，市场的消费主体是老百姓，老百姓的收入水平不高，大多都是讲实惠的，所以并不急于花大钱买“面子”。尤其是在目前的淡季，一些打算购买液晶电视的消费还都犹豫不决、持币观望。为了引爆淡季消费热情，液晶电视生产厂家和销售商纷纷做出了一些“小动作”。7月15日，创维、长虹宣布调低26英寸、32英寸、40英寸、47英寸液晶电视价格，且降幅惊人。其中32英寸液晶首度大规模跌破6000元，直接标出了5999元的超低特价。同日，TCL宣布将旗下所有系列超大屏幕平板彩电新品降价，其中，42英寸降幅达20％，最低售价为12998元，37英寸由原价9999元降至8998元，而今年五一才上市的47英寸液晶电视Ｋ73直降30％，以15998元的超低价格不限量销售，这也是国内47英寸液晶电视首度跌破16000元大关。