海信“速度”改写冰箱行业增长规律
2006年8月8日 9:31 来源：证券日报
作者：陈慕鸿
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海信速度改写冰箱业增长规律
“他们正在改变世界的游戏规则。”最新一期美国《商业周刊》在题为《巨人浮现》的文章里发出了这样的喟叹，而引起该杂志关注的数据正是来自美国著名的咨询公司——波斯顿咨询公司近期公布的“快速发展的１００家公司是怎样改变世界的”的研究报告，海信成为报告中所列的最有潜力成为全球一流企业的２５家企业之一。
正当海信的快速发展吸引着全球的关注，另一组数据则让白电行业感到一股上升的力量。
根据中怡康公司的零售监测结果，今年１－５月与上年同期相比，国内冰箱市场实现双增，零售量增长６．８５％，零售额则大幅度增长１７．３６％。其中海信冰箱的销量同比增长了８４．６３％，以高于行业平均增幅的１０倍高居行业增长前列，今年前７个月国内累计销售已经超过去年全年的销量。“今年全国冰箱市场总量预计１４００万台，根据目前的增长速度，到年底可以保证国内市场占有率大大超过１０％，有望达到１２％以上，跻身行业前三。”海信冰箱总经理任立人预测说。
就在四年前，业界还在以怀疑的眼光审视着海信这位后来者；现在，最强的对手都不得不考虑如何避免成为下一个被超越的对象。毕竟，海信冰箱今年前５个月以７．４３％的市场占有量已经排名行业第四位、位居国内品牌三甲之列。
“市场之争就是实力之争。”任立人分析说，冰箱业的实力主要由技术水平、创新能力、产品品质和服务等构成，并购雪花、长驱南京，海信在中国冰箱行业率先开辟了依靠技术、品质和管理智慧迅速崛起的先例；而连续四年超速增长，海信速度不停改变着行业的增长规则。正是“技术”和“品质”两条腿，让海信一路过关斩将、飞速前行。
“２００２年，海信并购北京雪花冰箱厂，前三个月，没有生产一台海信冰箱。”作为海信最早进驻雪花的管理者之一，海信冰箱技术副总李砚泉回忆说当时工厂主要生产机械冰箱，为了开局就从技术和工艺上占据当时市场的制高点——电脑冰箱，海信在新生产基地的生产计划“推迟”了三个月。
海信冰箱刚成立的时候，当时也有人提出要调整海信矢量变频技术的研发小组的职能，充实应市产品的研发队伍，李砚泉并不为所动，他说，“这个团队不能动，他们要研发世界先进的矢量变频控制技术”。历经三年半的时间，２００５年，海信终于成功开发出具有保鲜延长三倍、节能七成、噪音降低一倍等优点，世界先进的１８０度矢量变频冰箱产品，中国冰箱第一次站在了世界技术前沿。
据统计，海信冰箱上市４年来，共推出了１８０多个冰箱新品型号，单位时间推出新品速度快、人均新品数量多；４１项冰箱专利技术和新品获得国际领先鉴定，国际先进水平以上鉴定评价比例超过８５％。在今年５月份新品鉴定工作中，海信冰箱１０大系列产品悉数通过权威机构鉴定：其中，国际领先７个，国际先进３个。
高端技术自然顺利赢得了高端市场。权威机构在北京、南京、济南、青岛等全国２０多个大中城市的调查结果显示，海信矢量变频冰箱销售形势喜人，曾经实现了月市场销量２６２％的增速。
“单靠渠道和品牌优势，一个比较强势的家电品牌延伸到冰箱领域，用两到三年也有可能达到５０万的量。”任立人分析说，当时与海信一同进入甚至更早进入该领域的其他品牌只是选择了品牌输入而非技术和质量的全面控制，所以至今仍在３０－５０万的坎徘徊。海信却因为铆住技术获得了持续竞争实力。
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