南方报业手机报纸迎来周岁

　　今天，南方报业推出的“手机报纸”满一周岁了！

　　去年8月8日，南方报业正式推出彩信版、WAP版的“手机报纸”，经过一年的“亲密接触”，用户渐渐接受并喜欢上了这一新鲜的读报方式。据统计，南方报业的“手机报纸”目前已拥有固定用户50万，收费用户10万，在广东的市场占有率稳居第一。

　　热辣新闻“抢鲜”阅读

　　《南方日报》和《南方都市报》两份“手机报纸”每天与报纸同步出版。早上7点，读者无论是在家里，还是在地铁里、公车上，只要打开手机，就能读到最新鲜的新闻资讯。当遇到突发事件或重大新闻时，“手机报纸”还即时发布新闻，让读者“抢鲜”阅读。

　　2005年10月17日4时32分，神州六号载人

　　2006年6月14日，深受广东观众喜爱的电视戏剧《外来媳妇本地郎》“二佬”扮演者郭昶病逝，南方报业“手机报纸”第一时间传递这一噩耗，与用户一起缅怀“二佬”的离去。当日，用户点击量就突破30万。

　　2006年6月至7月，《南方日报》在世界杯特刊和短信平台上同步推出“我看世界杯”竞猜大奖活动，并发布一代足球名将古广明对这次世界杯的评述，与读者进行了一次很好的互动。

　　个性化服务成新卖点

　　南方报业深知，“手机报纸”要提供给读者的服务不单是简单的报纸新闻收集，它面对的是各个不同的读者群。所以，提供个性化服务成了“手机报纸”新的卖点。

　　针对爱车一族，南方报业“手机报纸”整合《南方日报》汽车版、《南方都市报》汽车杂志、《南方周末》汽车版等信息，对华南和全国汽车市场提供权威的汽车资讯和专业评论，受到汽车消费人群和汽车企业高层人士的追捧。

　　在手机报纸的表现形式上，除了现有主流的彩信版“手机报纸”以外，更是打造了WAP版本的交互式资讯平台。用户使用手机上网，登录WAP版“手机报纸”，可从容地浏览各种新闻，从而为用户提供了一个个性化、开放式的阅读平台，实现了“以内容为中心”向“以个人为中心”的转变。

　　对于尚未能很好地接受彩信、WAP形式的用户来说，南方报业还推出了短信形式的“手机报纸”，突出重点、简洁、快速的特色，导读式的短信服务形式，让工作繁忙的人士以最省时的方式获取最有效的资讯。

　　此外，南方报业更率先推出了语音读报服务，在业界开创了“手机报纸”表现形式的又一先河，使得“手机报纸”完全没有了使用瓶颈。哪怕是最“懒”的用户，只需拨打一个电话，也可收听当日新闻。

　　【用户感言】

　　135030***60:

　　祝福南方日报手机报纸一周年生日快乐！它让我每一天都能了解最新的新闻，无论是无聊时，等待客户时，坐车时，只要拿起手机就能痛痛快快地阅读，为我每天的生活增添了很多乐趣。

　　135102***64:

　　我的很多同事都很喜欢南方日报的手机报纸，它权威而又及时，全面而又丰富。希望贵报不断创新，给百姓带来更多更大的实惠！

　　134107***26:

　　上联:风在刮，雨在下，南方日报看一下；下联:左边看，右边找，新闻趣事报上找。横批:我选择我支持。

　　1379094***21:

　　我对国内外的大事知之甚少，自从偶然一次经朋友的介绍订阅了南方日报的手机报纸后，每天对于社会上的大事都有所了解。但美中不足的是，新闻内容还是少了点，相信你们一定会努力改进的。

　　136324***35:

　　南方日报手机彩信报纸的内容精练，方便了人们随时随地阅读，但如果有一些伴读的轻音乐就更好了。

　　139261***66:

　　南方日报的手机报纸很好，内容丰富简明，希望一岁后的手机报纸更迷人。同时提两点小小建议:一是发送应定时、准时，不要在休息时间发；二是南方都市报与南方日报的内容有很多相似，应尽量避免。

　　137288***00:

　　南方报业这个业务挺好，也没有垃圾广告，新闻种类也挺多，不过本人觉得可以加上一些有奖竞猜，或者是益智答题类的项目，那就更有人气了。

　　【权威说法】

　　南方报业传媒集团总编辑杨兴锋:

　　积极发展新媒体，推动报业转型

　　近年来，随着网络技术和移动通讯技术的迅速发展，互联网用户和手机用户群体不断增长，互联网、手机等新的传播方式作为媒体的作用也逐渐显现出来。对于报业市场上的竞争主体来说，新兴媒体在给我们带来空前严峻的生存挑战的同时，也带来了前所未有的发展机遇。

　　作为一个对环境变化保持高度敏感的传媒，以创新的思维迎接挑战，以开放的心态顺应变革，根据市场和竞争的演变趋势未雨绸缪地采取应对策略，是我们应具备的基本素质，也是我们制定未来战略的基本出发点。我们的设想是，要充分利用新的传播技术，实现传统纸质媒体与新兴传播技术的融合，更充分地挖掘报业新闻信息资源的价值，使传统报业经营从单一传播模式的报纸提供者转变为一个拥有多媒体、多传播渠道的全方位新闻信息服务提供商。

　　按照这一思路，我们与广东移动强强联合推出了南方报业手机报纸彩信版和WAP版，一年来运营情况良好，在广东手机报纸市场上名列前茅，并取得了一定的经济效益。今后，我们还要充分发挥南方报业旗下报纸种类多、覆盖广的优势，进一步推进手机报纸的市场运营，对集团丰富的新闻信息资源进行多次开发利用，使手机报纸成为南方报业新的信息传播平台和新的经济增长点。

　　除手机媒体外，接下来我们还要充分借鉴和利用网络媒体的传播与运营模式，通过纸质媒体、网络媒体与手机媒体的整合，实现三者的无缝联接，将纸质媒体的定期出版与网络媒体、手机媒体的即时滚动更新有机结合起来，使得传统报业的新闻资源优势、信息整合优势与新的信息技术传播优势相结合，拓展报业的生存空间，推动南方报业从单一的平面媒体集团向立体的多媒体传媒集团转型。

　　中国移动广东公司总经理徐龙:

　　强强合作，打造通信文化新产业

　　目前，信息通信行业正在呈现全新的发展趋势:网络向电信、计算机和广播电视“三网合一”方向转变；信息终端向电视、电脑、手机屏幕“三屏合一”转变；通信业与媒体、娱乐、金融、电子商务等行业不断融合；移动媒体化、手机多用化愈加明显，手机已经成为了“第五媒体”。在这样的潮流推动下，“手机报纸”可谓应运而生，它可以随时随地向人们提供财经、时政、体育、娱乐等新闻资讯，极大地方便了人们的生活，并成为了推动社会进一步信息化的重要力量。

　　我们和南方报业合作推出的“手机报纸”，将南方报业丰富、权威的新闻内容资源和广东移动多样化的移动信息渠道(短信、彩信、WAP等等)进行了理想的结合，形式新颖，传递迅捷，一经推出就受到了广大用户的欢迎。过去一直有业界评论认为，手机媒体的出现和网络媒体的壮大将会使传统媒体被取代，但“手机报纸”的成功却显示，新兴的手机媒体和传统媒体之间其实存在着很大的互补性，只要能够充分合作，完全可以得到双赢的结果。

　　“手机报纸”虽然还是个新生事物，但却拥有强大的生命力和广阔的市场空间，对此，我们和南方报业将会继续精诚合作，各自发挥自己的资源优势，并积极主动地针对“手机报纸”自身的特点进行业务、服务的创新，以推动手机报纸的持续快速发展。相信在未来几年中，“手机报纸”将会成为广大百姓生活中喜闻乐见的一份大报、好报。

　　【深度分析】

　　手机报纸三重意义

　　一年前，广东移动与新华社广东分社以及南方报业、羊城晚报、广州日报三大报业集团联合创办的9份“手机报纸”正式“出版发行”。传统媒体丰富的内容资源和无线网络渠道的结合，可以说为移动通信产业的发展指出了一条新路，也使广东新一轮的传媒革命驶上了快车道。

　　“第五媒体”革新读报习惯

　　近年来，随着手机的普及与无线数据传输技术的创新，一个全新的媒体平台出现了。如今，手机作为随身媒体的特征已经日益凸显，而“手机报纸”的应运而生，正是一个生动的写照。因此，它也被称为继报纸、广播、电视和互联网之后的“第五媒体”。

　　与其他媒体相比，“手机报纸”最大的优势是彻底摆脱了时空限制，让读者可以随时、随地、随身地阅读新闻。

　　凭借手机技术平台的优势，“手机报纸”无疑给人们带来了全新的读报感受，甚至可能培养起人们新的读报习惯。正式“出版发行”一年来，南方报业的手机报纸用户迅猛增长，用户对于这种新颖、便捷的读报方式评价很高，展现了“第五媒体”的独特魅力。

　　通信文化产业崛起

　　据了解，目前广东移动有5000多万的手机用户，这无疑是一个庞大的潜力市场。如何从这个巨大的市场中发掘到价值，这是目前移动通信运营商战略思考的关键所在。

　　另一方面，移动通信产业正在进入一个由语音服务向信息服务转型的时期，短信、彩信、WAP上网等服务因此应运而生。载体有了，内容怎么办？虽然如今图片、铃声等内容大行其道，但是整体质量及文化内涵还有待提升。

　　类似于“手机报纸”这样的增值服务，可以增强了用户的粘着度，也进一步完善了广东移动的信息服务架构，对整个信息服务产业的深入发展起到了重要作用。事实证明，向文化产业进军，已经成为了通信企业拓展增值服务的一条可行之路。

　　合作创新商业模式

　　“手机报纸”的成功是一种双重启示。对于广东移动而言，与强势媒体的强强联合开发内容增值服务的商业模式将会是移动通信运营商做强做大的必由之路。

　　对传统报业来说，创新的挑战也同样存在。“手机报纸”的出现，很有可能为传统报业的经营转型开辟出一条全新的道路。

　　本版撰文　本报记者　朱健　程鹏　实习生　林晖

　　“手机报纸”简介

　　目前，南方报业推出的手机报纸包括《南方日报》和《南方都市报》，同时提供彩信、WAP两种版本。

　　彩信版的手机报纸采用包月定制的方法，每天在第一时间向用户发送图文并茂的彩信新闻，每条彩信包含8至10条当日重要新闻。

　　WAP版的手机报纸用手机登录“移动梦网”—“广东风采”—“手机报纸”即可阅读。《南方日报》手机报纸设置了今日看点、图片新闻、滚动新闻等版块，以及广东、财富、国际、新闻、时评、观点、文体、热点等8个栏目。