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英国《金融时报》乔舒亚•查芬(Joshua Chaffin)纽约报道
2006年8月8日 星期二
沃尔特迪斯尼(Walt Disney)旗下美国广播公司(ABC)电视网的研究进一步证明，消费者愿意在网上观看视频广告。
美国广播公司4月份开始在其网站上提供顶级电视节目下载服务。该公司发现，84%的受访者认为，能够以观看植入式广告作为交换条件免费观看电视节目，对他们而言“非常划算”。
美国广播公司同时发现，87%的受访者能够回忆起为他们观看过的节目提供赞助的公司名称，其中包括美国电话电报公司(AT&T)、Cingular、福特(Ford)和宝洁(Procter & Gamble)。此项调查是在5月份和6月份进行的，在此期间，ABC.com为用户提供了超过1600万段视频节目。
随着电视节目可以在网络和多种数码设备上播放，围绕电视业务合理模式出现了各种争论，此项研究可能这些争论产生影响。与其它广播公司一样，美国广播公司也尝试了多种模式，包括将不含广告的电视节目片断通过苹果公司iTunes网上商店和其它数码商店进行销售等。
然而，美国广播公司的最新研究证实了其它传媒集团的类似结论：消费者乐于接受一种广告支持的模式。
译者/梁艳梅
