中外不约而同
新品提前上市
康佳集团率先亮相一款颇受关注的平板新品――“靓影”系列，并宣称在８月份全面推向市场。索尼公司则推出多款顶级视听新品：四大系列多达１０款产品，打造了索尼２００６年度视听产品的强大阵容。三星又带来新款３２、４０英寸Ｓ７系列液晶电视，３０００：１动态对比度，６４亿缤纷色彩，给人以时尚的生活享受。ＬＧ电子推出内置ＤＶＲ（数字视频录像机）的３７英寸和４２英寸全高清液晶电视，声称今年第三季度全线液晶高清电视产品将扩张全球市场。
各企业的提前行动，打破了家电行业“旺季促销，淡季练功”的潜规则，提前打响了今年“金九银十”旺季大战。
平板大幅放量
销量增长迅速
据ＩＤＣ最新报告显示，中国市场平板电视在２００６年的出货量有望达到４８８．４万台其中液晶电视的出货量为４０９．２万台等离子电视的出货量为７９．２万台分别将比２００５年增长２０９．３％和５０．１％。
平板电视市场呈现倍速放大，吸引了家电企业纷纷发力。而围绕“五一”旺季和“世界杯”营销展开的激烈角逐，成为上半年家电行业一道独特的风景线。
据悉，康佳等企业利用上游面板资源成本回落的契机，在业内率先发动“客厅革命”，对３７英寸以上大平板电视实施大幅调价，拉低大平板的消费门槛，销量成倍增长。紧接着，ＴＣＬ签约小罗推“炫舞世界杯”，长虹发动“彩电世界杯”，而康佳联合央视、新浪，推出了“康佳双高清、开心世界杯”主题营销活动，引发平板电视新一轮的销售热潮。
康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹认为，进入２００６年以来，平板一直保持着高速的增长势头，达到了近６倍的增长。今年上半年的销售量已经超过了去年全年销售的总量。
技术提升价值
销售形势喜人
面对喜人的销售形势，平板企业大多来不及分享上半年取得的辉煌战果，迅速投入到新品开发与技术升级的新一轮竞争，通过构建市场的核心竞争力，为全年目标进行新的冲刺。
近日，康佳推出了多背光可调技术，使平板电视可以根据使用环境光线的变化，实现对电视画面的亮度、对比度，以及液晶背光源进行综合科学的调节，有效改善人眼观看的舒适度，增强了画质，同时也节约了产品功耗，延长了电视的使用寿命。ＬＧ电子推出的全高清内置ＤＶＲ电视产品，都配置了２５０ＧＢ硬盘，能自动存储２小时视频供即时回放，最多能够存储９２小时的视频。通过内置ＤＶＲ电视，用户们能够录下实况转播节目，并在之后通过电视观看部分乃至全部的实况转播节目。索尼的ＢＲＡＶＩＡ晶极光系列电视采用ＥＸ图像处理引擎技术结合三片式液晶显像技术（３ＬＣＤ），给用户带来色彩真实、图像明亮、细节丰富的高画质享受，并融入了全数码功放、数码红外音频传输等多种创新技术，以无线技术带来无限视听享受。
市场硝烟弥漫
旺季大战提前
国美电器销售负责人告诉笔者，康佳“靓影”系列的提前上市，对国内下半年的平板电视市场将产生革命性的冲击。一是它率先采用多背光可调技术，引领液晶平板进入背光可调时代；二是它所用的液晶显示屏幕，来自于国际大厂７．５代液晶屏生产线，在画质、亮度和精度等方面均处在目前行业的前沿，这两点可以与国际巨头的产品媲美。
行业人士分析，随着国内创维、ＴＣＬ、长虹等企业的技术跟进，从今年旺季开始，国产品牌在平板电视市场格局新一轮的演变中，有望树立新的市场优势。
随着家居空间的增大和消费力的不断提高，大屏幕电视渐已成为平板电视消费的一大趋势。中国电子商会家电课题组专家预计，到２００７年中期，中国平板电视市场３７英寸以上大尺寸液晶电视需求比重将接近５０％。来自消费趋势分析的调查数据也表明，半数以上消费者更换电视的动机来自于对大屏幕的追求。相对于等离子电视、光显背投电视和传统背投电视来讲，采用液晶技术的大屏幕电视在价格、色彩表现和体积上都占有绝对优势。
