根据ＩＤＣ中国最新推出的《中国平板电视２００６－２０１０年分析与预测》数据显示：中国市场平板电视在２００６年的出货量有望达到４８８．４万台。ＩＤＣ中国跨产品研究部高级分析师袁勃在接受记者采访时分析说，消费换代等四大动力催热了近两年来的国内平板电视消费市场，这一消费热潮有望持续到２０１０年，同时，在未来５年内平板电视竞争的重点将逐渐向二线城市转移。
ＩＤＣ的数据显示，发轫于２００３年的中国平板电视市场经过近两年的迅猛发展，到２００５年，出货量已经达到１８５万台，实现销售额２６．７亿美元，分别比２００４年增长了４０４．８％和２７０．６％。２００６年平板电视的出货量有望达到４８８．４万台，其中液晶电视的出货量为４０９．２万台，等离子电视的出货量为７９．２万台分别比２００５年增长２０９．３％和５０．１％。预计到２０１０年，中国平板电视销售收入将达到１３２．１亿美元，出货量２２５７．２万台，２００６年到２０１０年销售额和出货量的年复合增长率分别为３７．７％、６４．９％。
袁勃认为，中国平板电视市场的快速崛起来源于四大推动力：一是我国当前正处于电视机产品的更新换代期，消费者对平板电视的需求猛增；二是中国数字电视产业的快速启动极大地拉动了平板电视的销售；三是各主流电视机厂商为了抢占新的市场制高点，积极推动平板战略，加大了产品设计和市场推广的力度；另外，平板电视尤其是液晶电视在产品性能上日臻完善，在价格上持续走低，极大地刺激了消费者的需求。他指出，近年来随着中国经济的持续快速发展，城镇居民可支配收入状况也有了极大改观，大中城市的消费者对传统ＣＲＴ电视更新换代的需求为平板电视市场的兴起提供了直接原动力。中国数字电视试点工作的全面铺开、数字电视标准的实施为电视机的更新换代推波助澜。
但值得注意的是，截至目前，中国平板电视的主战场依旧是一线城市和东部地区发达城市。ＩＤＣ数据显示，在２００５年，销量前十名的城市累积销售量占全国销量的４９％。袁勃认为，新一轮的消费热潮有望持续到２０１０年，未来５年内，价格的持续走低为平板电视走入千家万户提供了可能，平板电视竞争的重点将逐渐向二线城市转移。
袁勃表示，平板电视价格下降取决于两个主要因素：首先是上游面板厂商加大了对生产线建设的投资和扩产，为平板电视提供了降价空间；其次，平板电视的生产厂商，尤其是中国本土厂商，为了在激烈的市场竞争中抢占主导地位，夺取更多的市场份额，不惜牺牲部分利润，把降价作为首选的竞争手段。ＩＤＣ预计，未来５年，液晶电视价格年平均下降幅度将达到１３．１％。
价格比拼是把双刃剑，袁勃指出，短期来看频繁降价的确为厂商带来了销量的快速增长，但是以牺牲企业合理利润为代价，单纯依靠降价来抢夺市场的恶性竞争将极大损害整个平板电视产业的健康发展。平板电视厂商要取得长足进步，还是应该在产品开发、渠道建设、品牌建设、引导消费者需求这些关键环节上努力。
