空调业被打入冷宫 旺季不旺商家大砍价
2006年8月7日 9:20 来源：市场报
作者：婧 雅
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连绵阴雨浇得空调市场凉飕飕
２００６年的“凉夏”真正让空调市场感到了飕飕凉意。旺季的暴雨正令空调价格不情愿地不断走低。在卖场的调查过程中，笔者发现海尔、ＬＧ、海信、格力、ＴＣＬ普遍降价７０元至２００元不等，科龙、长虹等品牌１．５匹挂机也出现了１７００元左右的低价机。空调行业要想继续发展，必须通过整合，经历大的转变。
“旺季不旺”商家大幅砍价
近日在国美电器卖场发现，在空调展区的醒目处有着明显的标志——部分品牌空调即买即送。据销售人员介绍：现在买空调可以免费安装，其实就等于变相给了消费者将近１００元的优惠。
７月本应是空调市场最火热的销售季节，但是在卖场却看到了相当多品牌的降价海报。其中，海尔普遍降价７０元左右，ＬＧ多种品牌机降价１００元至２００元不等，海信也打出了“直降２００”的海报，科龙、长虹１．５匹挂机出现了１７００元左右的低价，志高、ＴＣＬ、格力的柜机更是出现了３００元至４００元的跌价情况。
众所周知，空调行业有着明显的季节性，盛夏季节本应该是空调业最火热的销售期，但是今年夏天并没有出现持续的高温天气。整个６月和７月，西北、华南地区洪灾不断，沿海地区则受台风侵袭，全国范围的连绵阴雨致使空调销售陷入了僵局。
销量下滑成普遍现象
据赛诺市场研究公司公布的调查数据显示：今年１月至６月，国内家用空调累计销量达１５４７．５万台，比去年同期下降了５．０７％。被国内空调行业称作“决战月”的６月，国内家用空调销量比去年同期下跌了７．７６％。另外，海尔、海信、美的、志高等多家空调品牌的销量与去年同期相比都普遍下降了２５％以上。
苏宁电器华北区执行总裁范志军表示，与往年相比，苏宁整体受到了一定的影响，尤其是在北方区。面临着又一个冷冻年结束，厂家会采用一些促销手段，对价格进行调整。他预计在未来的一两周内，会做进一步的降价调整。
空调市场形势严峻
纵观现在的空调市场，形势已经相当严峻。据业内人士介绍，现在空调业的严峻形势主要表现在３个方面： 首先是原材料价格一路上涨，导致价格呈增长趋势。
其次是由于之前的盲目扩产使得市场库存太多，增加了厂家生产成本，据科龙谭刚保守估计，今年的北京市场大概就有３０万台的库存量。
再次就是受反倾销影响，国内空调厂家丢失了相当多的出口订单，这样国外的销售空间也在缩小。已经面临如此多问题的空调业在２００６年又遭遇凉夏，日子当然就不会好过了。
有厂家表示：“新的冷冻年开局后，新产品将陆续出来，长期无法销售的老产品只能通过促销的手段来完成。在这个过程中，企业成本是巨大的，由于库存方面不确定因素太多，行业风险也非常大。如果铜价格持续增长，那么企业将得到部分的收益。但是如果铜价呈下降趋势，对于厂家来说将是一个噩耗。”
出路可能在乡镇市场
据相关数据显示：像北京、上海这样的一二级大城市，空调的使用饱和度在持续增长，已呈基本饱和状态。对于大城市来说，这么多年的发展，市场容量已经在下滑。但是从全国的情况来看，空调的需求量还在增加，这主要是由于农村的需求量在大幅度增长。
随着建设社会主义新农村的提出，农村市场亟待挖掘，尤其是江浙和长三角地区经济的快速发展使得作为镇级市场的他们比部分县级市场需求量更大。空调业要想持续发展，就势必要向这样的三四级城市转移，去做产品销售网点的构建。但是深度的分销过程其实是一个考验厂家综合实力的过程。空调业检验的技术性、服务的及时跟进等都需要得到保障。产品覆盖面越大，对于企业的要求也就越高。
不难看出，如果空调业朝着三四级城市发展，就会对整个行业产生更高的要求，给予更严格的检验。那么在经历了凉夏打击后的小品牌企业能否经受住这样的检验就是一个问题。如果部分企业不堪重压，那么就会被迫退出市场的竞争。如果按如此情势发展下去，整个行业的重新整合、洗牌也就势在必行。
业内专业人士认为：从现在的情况来看，空调行业的发展主要来源于大的转变。在家电方面，空调行业本来就没有什么技术含量，靠打价格战是不起根本作用的。现在空调方面大约还有１８至２０个品牌，希望整合后行业内部只留下约１３个品牌，这样会更好地推动空调业发展。
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| [关键词]：空调 中央空调 白电 |
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