央视国际市场研究数据显示，2006年1~6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增18%；但广告市场整体增长放缓的趋势仍在维持。其中，电视、报纸、杂志、电台和户外媒体的广告投放增长率分别为22%、5%、9%、15%和9%，但较去年同期有所减缓。

　　不过研究人员认为，通过2006年德国世界杯广告营销的成功，以及即将到来的2008年奥运会，相信中国广告市场前景仍然乐观。

　　多数行业增长势头弱于去年

　　今年上半年，市场投放量最大的5个行业为化妆品/浴室用品、药品、商业及服务性行业、食品和饮料。因受广告市场整体增长放缓的大趋势影响，多数行业增长势头都弱于去年同期。

　　其中，饮料行业以55％的增长率成为全媒体广告投放量增长最快的行业，而在2005年出现负增长的汽车交通行业以及攻势有所减弱的邮电通讯行业重新跻身于前5名，金融投资保险业则继续保持强势，增幅达到40％。

　　其中，汽车行业2006年1~6月广告投放增幅由去年同期的-8%变为28％。其中，电视广告增幅达到50％，其次是报纸，增幅为17％，杂志、电台和户外媒体增长率则大幅下降。而邮电通讯行业2005年年底受3G、智能手机、音乐手机概念热潮的影响，广告投放同比增长40％。

　　世界杯带来新的增长点

　　而在增长最慢的5个行业中，化妆品／浴室用品以仅5％的增幅列席其中，而去年同期增幅为22％；电脑及办公自动化产品也表现出类似的变化，增长率从去年同期的28％快速下降到1％。

　　药品行业2006年1~6月除电视广告投放保持较为稳定的增长外，报纸、杂志、电台和户外广告的增长幅度均有不同程度下滑，其中电台由78％降至11％，户外媒体负增长局面有所加重。但在药品利润越来越低、广告政策限制增强的同时，以草本、健康为主的第六代饮料在全球的兴起又给药品行业带来新的利润点。

　　2006年德国世界杯的举行，带动了众多行业与品牌的参与，如啤酒业是受世界杯影响最大的行业之一。进入4月份后，广告投放增长率持续上扬，6月份同比增长了150%，啤酒业上半年的广告投放总量为10亿元，同比增长了14%。

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　　过去12个月

　　中国洗发护发广告

　　投放逾20亿美元

　　据AC尼尔森媒介研究最近的调查表明，过去的12个月中，亚太地区有30亿美元的巨额广告花费被投放在洗发、护发用品领域。这意味着在本地区29亿人口中，每人接收到的广告投放超过1美元。中国占了这一数字份额的大部分，占三分之二强。

　　尼尔森媒介研究亚太区董事长钟睿楚评论说：“从广告花费的年增长率为17%可以看出，洗发、护发用品领域的竞争异常激烈！”

　　中国广告增幅超过20％

　　从去年第二季度以来，亚太地区主要的12个市场中，在电视、报纸和杂志上的广告花费已创下710亿美元的历史纪录。同时，广告花费的年增长率达15%，中国的年增长率更是达到惊人的21％。

　　“除中国外，菲律宾(+18%)、印度尼西亚(+13%)和澳大利亚(+11%)都已成为亚太地区广告投入增长的强大动力。”“电视广告领域18%的年增长率大大助长了整个广告市场的良好表现。电视广告花费总额占到了总体花费的67%。报纸（占总花费的28%）和杂志在过去12个月中的表现也呈良好的态势。”钟睿楚说。 （程维）