数字电影的趋势势不可挡，“一定要做下去，现在不是当作生意来做，而是当作事情来做。”张宝全说

    今典集团董事长张宝全近来有点烦。这个在地产界顺风顺水的大佬，在数字电影行当里，却有去无回，不得不扮演起布道者的角色。原定于本月进行的美国数字电影倡导联盟(DCI)认证，被该组织一纸通知拖至11月份。而在之前，张宝全麾下时代金典传媒科技有限公司(下称时代金典)自行研发的数字电影播放机CDCS，必须先赴美国接受美国信息安全委员会的一项认证。这一变化，导致张宝全必须重新赶制几十台样机。在国内，张宝全高调宣布的万台数字电影播放机赠送计划，进展也不顺利。原定一年赠送一万台机器，而现在估计，到今年底只能送出4000台左右。赠机计划和CDCS的相关认证，是张宝全的数字电影商业模式在国内和国外运作的基础。如果受阻，意味着过往的两亿多元投资回收无望。而在张宝全看来，不管遇到什么困难，数字电影的趋势势不可挡，“一定要做下去，现在不是当作生意来做，而是当作事情来做。”这并不是他的初衷，在骨子里，他仍然是个商人。

    僵局

    三个月前，广电总局农村电影标准出台，通过招标，指定由广电总局电影数字节目管理中心开发的DMS数字电影流动放映机(下称DMS播放机)，为农村数字电影放映指定设备。而就在这一标准出台前一两周，时代金典刚刚高调宣布面向全国农村、厂矿、学校的万台赠机计划。广电总局首批采购DMS播放机1800台，这些机器将通过财政支出的方式，陆续下发到各地农村市场。“有些地区在等待这个财政下拨，有些地区在我们两者间观望。”张宝全认为目前赠机计划不太理想与此有关。几天前，北京市文化局接受了张宝全赠送400套蒙太奇数字电影播放机，至今年底，北京市将建数字银幕近2000块。张宝全希望这一事件，能够打破时代金典目前赠机活动的僵局。此番北京市文化局放弃对DMS播放机的等待，接受时代金典赠机，与其文化发展规划有关。据悉，社区、农村数字电影流动放映目前是文化局案头最为重要的工作之一。张宝全希望，借助北京市的行动，能够说服“观望者”，打破目前赠机面临的僵局。时代金典原本计划赠机1万台，快速铺开其旗下时代华夏数字院线的零售渠道，给时代华夏掌握的数字片源预制通畅的发行通路，但截至目前，他对《财经时报》坦承，进展状况不如预想。张宝全的数字电影商业模型，是以时代今典为资源整合平台和内容提供者，自建或加盟方式建立的影城为影片及电影副产品的批发商，赠机活动拓展的数字影院和流动放映点，为整个供应链条中的零售商。

    谋变

    至今，张宝全十分感慨地对《财经时报》说，要是再早半年，在去年8月就开始进行赠机活动，效果可能大大不同。他对于决策上的错失良机深感遗憾。去年8月，蒙太奇数字电影播放机刚刚研制成功，北京市文化局即有意采购。双方合作进行了一些公益放映。但当时，张宝全还希望通过卖机器赚钱，并没有想要通过赠送机器作大市场规模的计划。今年的赠机计划，恰好赶上DMS播放机被定为政府部门指定产品，本来可能有的时间差，被错失了。现在，张宝全已经不指望用播放机赚钱，甚至愿意为别的厂家做贴牌。但针对目前市场推广的困境，他也有意进行战略转变。他称，下一步将向专业影院力推其高端播放机蒙太奇V16.近日，蒙太奇V16已经通过有关部门认证，获准作为专业电影放映设备，进入专业市场。