“鸡肋”被人们形容为“食之无肉、弃之有味”。7月的国内平板市场就如同鸡肋一般。虽然也算搭上了世界杯的末班车、还有青岛国际消费电子博览会(SINOCES)助威，而且价格下跌的新闻也不绝于耳，但是众厂家都清楚，这个时候很难从市场上赚到太多油水。进入淡季的平板消费市场最大的看点不是行情的变化、新品的推出，到成了液晶和等离子两阵营的口水之争，这似乎也颇显7月平板市场的萧条。

　　7月为世界杯收关

　　虽然各大厂商都纷纷看好世界杯市场的“视界杯”，但是平板的实际销售却并未如愿传来利好的消息，虽然这个六月和7月大伙的“收入”已经好于往年。早在世界杯开始之前，平板厂家就已经为世界杯做好了各种准备。比如TCL推出47英寸的世界杯纪念版液晶电视、创维也把抄了很久的刻录电视放在世界杯前上市， LG更是不惜重金在中央电视台为其新款50英寸等离子大做广告，长虹也借之前的换标余波大推“视界杯”攻势。与厂家同步，卖场专门针对世界杯推出的优惠活动，各种赠品、优惠名目繁多，丝毫不亚于五一、十一、春节三个黄金周的热情。然而，国内平板真正的市场表现并没有令厂商们如愿以偿。

　　一方面，平板电视在我国市场的成长主要还是05年一年的事，无论是从销量还是销售比例来讲，平板电视距离真正成为大众商品都还有一定的距离。这主要是由于平板电视目前主流尺寸集中在6000-20000元的价位对于普通家庭依然不是一笔小开支。尤其是对于新婚家庭，这样的预算基本会占到全部家电预算的一半，据统计在被北京上海这样的一级城市，新婚夫妇约有40%的家电预算只有15000元，这包括冰箱、洗衣机、彩电、空调、厨浴以及小家电。这样的预算对于一款平板电视还是略有紧张的。

    另一方面，我国居民的生活水平，那怕在一线城市也才刚刚达到小康水平。虽然人民的生活正在逐步向发展型享受型过渡，然而像“体育消费”这样的概念被人们普遍接受还有一定距离。国内市场购买新彩电基本的市场需求依然保留在老换新、结婚新居等为主，除了部分球迷朋友会选择为体育消费，绝大部分人还不习惯于这样的消费方式。

　　同时另一个重要的原因是，在世界杯之前的五一期间大部分短期有计划购买平板产品的消费者已经选购了自己心仪的产品。

　　以上三个原因的综合作用导致了被普遍看好的世界杯彩电市场在国内的表现不及业内的预期。尤其是进入7月之后虽然世界杯决赛阶段的赛事更加引人注目，但是对彩电市场的带动作用已接近于零。