索尼（中国）于2006年8月1日在北京香格里拉饭店召开了索尼BRAVIA（BestResolutionAudioVisualIntegratedArchitecture，精晰影音杰作）液晶电视06新品发布会，一举向中国市场推出四大系列（X系列、V系列、T系列、U系列）共10款BRAVIA液晶电视，8月份开始陆续上市，但均未公开产品价格。

发布会会场被布置成了红色，一身红装的主持人娓娓述说：红色是颜色中最饱满、最夺目的颜色，在中国，红色还代表着幸福和美满……

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    这10款BRAVIA液晶电视中，高端机型为X系列，采用了WCG-CCFL背光源技术、BRAVIAEX图像处理引擎，集成了杜比虚拟环绕系统，液晶面板分辨率达到1920×1080高清水平。

    “WCG-CCFL”背光源中添加了索尼独自开发的磷成份，使得色彩再现能力提高30%，能更宽广、层次更丰富的再现“红色”及“绿色”，突破了传统冷阴极背光源在色彩表现上的极限。BRAVIAEX图像处理引擎技术为BRAVIA图像处理引擎的第二代，能有效过滤影像，减少色彩交叉及波纹。在动态图像的处理上，可以实现高速场景的平滑播放，减少拖影和模糊。

    索尼集团副社长、执行董事兼集团CSO＆CFO井原胜美表示，“我们为中国市场推出了我们感到自豪的产品，因为我们知道中国的市场具有巨大的潜力。”索尼自2005年8月在中国市场推出BRAVIA三个系列八款新产品以来，市场反应颇佳，“一直处于领先位置”（索尼）。外资电视品牌05年一举占据了中国平板市场的近40%，其中索尼的BRAVIA功不可没。BRAVIAKLV-V40A10在2006年中国平板电视市场发展论坛上还获得了“06年消费者最信赖的平板电视品牌”大奖。

井原胜美：很高兴在中国市场上推出了索尼引以为豪的产品

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    大屏平板电视已成为中国电视消费的亮点，“2006年中国城市消费者平板电视需求状况调研二季度报告”显示，2006年中国平板电视的市场需求会接近500万台。该报告称，2006年年上半年中国平板电视销售实现了212.1万台，超过去年全年销量，下半年的销量有望突破270万台。

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