打破“旺季促销，淡季练功”传统，彩电诸雄本月集体发力

    围绕世界杯的眼球营销大战刚刚偃旗息鼓，征战国内平板电视市场的中外厂商下半年新品和促销攻势已经提前开始。

    据IDC最新报告显示，中国市场平板电视2006年的出货量有望达到488.4万台，其中液晶电视的出货量为409.2万台，等离子电视的出货量为79.2万台，分别将比2005年增长209.3%和50.1%。平板电视市场呈现倍速放大，吸引了家电企业纷纷发力，从本周起，包括索尼、三洋、夏普、雅佳、LG、东芝、康佳等国内外电视生产企业，集体发力液晶电视市场，打破了家电行业“旺季促销，淡季练功”的传统，提前打响了今年“金九银十”旺季大战的第一枪。

    综合近期国内液晶电视市场动态，记者发现，尽管中外厂商平板彩电新品的推进和市场策略重点看似平静各有不同，但竞争依然集中于上游面板资源和新品推广上。业内人士分析，后世界杯时代的国内液晶电视市场，已度过短暂的喧嚣到平静阶段，眼下俨然已是激流暗涌；有关各方在价格、技术、渠道、产能方面全面驳火，胜负走向将影响国内整个平板电视市场格局和产业调整。

    日韩争夺下一代面板控制权

    据记者获得的最新消息，全球最大LCD电视制造商夏普(SharpCorp)日前表示，其在龟山的新厂将从8月开始量产第八代LCD面板，为了迎接年底圣诞节销售旺季，这一行动比原定时间提早了两个月。

    据悉，夏普原定于2006年10月投产的TFTLCD面板八代厂将提前于8月量产，在全球八代厂中居于遥遥领先地位；三星电子与索尼合资的S-LCD八代线则从原定的2007年8月量产，提前到2006年底，在全球八代厂中属第二领先群；至于韩厂乐金飞利浦(LG-飞利浦)、台厂奇美电子则纷纷延后了自己的八代线量产进程，友达亦将7.5代线第二阶段延后，明显落在夏普及S-LCD后面。

    据了解，夏普八代线提前2个月量产，原因除其八代线建置较预期顺利外，此时投入量产也可满足2006年底液晶电视旺季需求，相较于S-LCD力抢2007年底旺季商机，脚步几乎快了1年。

    而索尼执行副总裁井原胜美在北京接受记者采访时称，索尼电视新年度的目标是成为全球最大液晶平板生产厂商。据称，索尼与三星合作的液晶面板第八代也将于今年内实现量产，量产规模可达到每月5万片，配合目前的第七代线每月9万片的产能，新的液晶面板霸主将诞生。

    50英寸市场成为新热点

    上游面板厂商的疯狂扩军，直接导致了市场竞争格局的改变。在本周，全球同步上市的索尼、雅佳、LG、东芝、三洋等平板电视新品中，以50英寸为代表的大屏幕液晶电视，成为各大彩电巨头争夺的新焦点。

    日前，据美国权威市场调研机构DisplayBank出具的一份调查报告显示，2006年上半年全球平板电视市场出现大幅增长，其中尤以50英寸为主的大屏幕平板电视的增长最为迅速，一季度50英寸等离子面板的出货量占到了整体的15%，一举成为带动整个市场发展的龙头。

    业内人士认为，大屏幕平板电视市场能有如此迅速的发展，其原因一是德国世界杯对大屏幕电视需求的刺激，二是由于大尺寸面板制造技术的进步和主要上游厂商的大力推动，这两者的合力使得50英寸为主的大平板市场在2006年上半年呈现了爆发的局面。