规则之战：巨头主导的标准化之路

    时下，美的、海尔、LG等各大厂商近期不断主导推出的行业标准，从清洗标准到服务标准，从健康标准到安装标准，由企业主导的行业技术与服务标准俨然已经成为业内关注的焦点。

    追溯到5月25日，国家标准化管理委员会启动了“家电标准化‘招标’工程”，美的、海尔等家电行业的龙头代表均在被“招”之列……许多产业观察者甚至认为2006年是中国空调产业的“标准年”，由此而来的空调产业标准化也被视为空调产业升级的契机。

    由政府和“半官方性质”的行业协会负责起草和制定相关行业标准是中国的“传统”，但在欧美国家，由代表性企业牵头制定行业技术及服务标准已经成为推进行业发展的主要动力，而标准化实际上也已经成为行业巨头主导行业发展和竞争模式变革的主要工具。随着中国家电产业，特别是空调产业的日益成熟，由美的、海尔这样的行业巨头参与标准化制定的过程是一个必然的趋势。

    谁主沉浮：规则背后的“四度竞争”

    换一个角度来说，美的等龙头企业主导的技术与服务的标准化在某种程度上为中小型企业的市场竞争力设置了较高的壁垒，与此同时，也体现了美的、海尔等在规模、渠道和品牌等优势之后的技术与服务实力。经历了成本规模期和营销主导期之后，空调产业的发展将以标准化为平台，将技术竞争塑造成为规模、渠道、品牌之后的第四度竞争。

    随着空调产业的成熟，作为游戏规则的行业标准可以将美的等企业的技术和服务优势落到实处，摆脱概念战带来的消费迷雾，让技术优势真正转化为竞争优势。力推行业标准的美的则在“健康空调”与“清洗服务”等标准化进程中不断将自身的平台式技术整合与海量的专利优势转化为行业标准。因此，标准化的快车既是行业发展的必然趋势，也是行业巨人竞争优势的新增长点。无怪乎业内人士纷纷认为标准化将是巨头们的下一个竞争利器。

    可以说，规则之战背后仍是巨头们的身影，不同的是那些走在标准化最前沿的巨头企业已经开始在行业的“规则”之争中找到比较优势的着力点。