8月1日，索尼集团第三号人物、索尼副总裁兼全球彩电业务最高负责人井原胜美在北京表示，索尼看好液晶电视的未来，认为未来液晶电视将会有长达10－15年的高速成长期，而其他的平板电视技术并不具备这样的能力。他同时透露，索尼已经基本退出等离子市场。

    “索尼下一步将加大液晶电视的投入，到今年底之前，索尼40英寸以上大屏幕液晶电视占索尼平板电视的比例将达50％。”井原胜美在当日举行的索尼ＢＲＡＶＩＡ液晶电视2006新品发布会上对本报记者表示。

    为此，索尼正式启动“大屏幕攻略”。从8月下旬开始，索尼公司将陆续向中国市场推出一系列液晶电视新品，涵盖从32英寸、40英寸、46英寸、50英寸、52英寸到60英寸的多种尺寸机型。索尼预计今年将生产600万台液晶电视。

    井原胜美表示，以前在电视业的竞争中小尺寸的液晶电视优势明显，随着在价格方面液晶电视和等离子电视距离的缩小，40英寸以上大屏幕的液晶电视也将成为市场竞争重点，同时在高清领域的争夺也将异常激烈。

    随着家居空间的增大和消费力的不断提高，大屏幕电视日渐成为平板电视消费的一大趋势。中国电子商会家电课题组专家预计，到2007年中期，中国平板电视市场37英寸以上大尺寸液晶电视需求比重将接近50％。

    来自索尼消费趋势分析的调查数据也表明，半数以上消费者更换电视的动机来自于对大屏幕的追求。相对于等离子电视、光显背投电视和传统背投电视，采用液晶技术的大屏幕电视在价格、色彩表现和体积上都占有绝对优势。

    目前，索尼液晶占中国市场份额10％左右，预计今年底达到15％－20％，上升到市场的第一位。不过，面对中国液晶电视厂家近乎冷酷的价格战，井原胜美坦承目前并没有更好的办法。