八月家电卖场混战 卖力吆喝拼命打特价
2006年8月4日 8:54 来源：东方今报
作者：杨艳芳
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如今已是8月，2006空调冷冻年再有27天就将全面结束，空调市场此时已迎来了本年度的收官之战。记者在国美、苏宁、永乐、五星等省会各家电卖场看到，商家们卖力吆喝，拼命打“特价”，铆足了劲儿要打好这最后一场战役。而装修旺季的到来，也令彩电、厨卫电器等拉开热销序幕。同时，暑促活动也进入高潮。
空调大战 冷冻年已倒计时
在业内，人们通常把上年的9月到本年的8月称为一个冷冻年。由此可知，时下正是2006空调冷冻年的最后一个月。各厂商在这段时间里铆足了劲儿要打好这最后一场战役。
目前，家电卖场依然以空调特卖吸引人气。不过，记者在一些卖场发现，由于郑州多日阴雨连绵，天气相对凉爽，消费者的购买欲望已大打折扣。特别是从最近一周的情况看，尽管家电卖场卖力吆喝，但空调产品的实际销售似乎已是“强弩之末”。
天气是“左右”空调市场走向的最重要因素。“今年夏天雨水接连不断，没有出现连续多日的高温酷暑。鉴于空调库存压力的影响，本周，五星将开始联合众多厂商开仓特卖，实实在在返利，让利幅度达10%~30%，同时配合一系列的促销活动刺激空调市场。”河南五星电器的负责人向记者透露，此次空调特卖，1P和1.5P两大类的空调价格，降价后将分别落在1500元以内和1700元以内。
国美、苏宁、永乐等家电卖场情况也大同小异，纷纷推出空调的狂降折扣。特别是国美，为庆贺成功并购永乐，更是推出了15%~30%的让利幅度，涵盖空调、冰箱、洗衣机等各个品类。
业内人士表示，今年空调市场并非一帆风顺。3月中旬，郑州空调市场启动时，销售情况超乎想象的好，但随后却是持续低迷；直到“五一”期间，市场重新爆发，此后再次回归平淡；6月和7月有过两波销售高峰，但持续时间都不长；7月中旬以来，由于雷雨天气不断光顾，空调市场并未大规模井喷。
卖场冲刺 采买空调好时机
自今年 3月份开始，国内空调市场就一片高开。截至目前，有统计数据显示，2006冷冻年度空调产品平均销售单价高达2500元。去年8月底，该数值大约在2300元。从销量分析，中高端机型占据30％以上份额，同比去年增加了15％。与之对应的是，低端机、特价机数量锐减。2006冷冻年度，低端机型仅占全部销量的20%左右，同比去年减少了10%。
进入8月，空调市场品牌占有率已基本确定。不过国美负责人认为，由于今年农历闰七月，高温天气很有可能卷土重来，继续推动空调火爆销售。且各大家电卖场已经做好最后冲刺的准备，纷纷联手格力、美的、海尔、春兰、海信、奥克斯等厂家，利用全国采购优势全面让利，优惠机型也不断增多。对于新装、新婚家庭来说，8月也是值得“出手”的好时机。
彩电厨卫 热销序曲已奏响
8月，同时也是彩电旺季的过渡月。苏宁电器负责人介绍，由于近段时间气温较低，促使装修旺季提前到来，平板彩电成为越来越多家庭购买的首选。过去消费者习惯购买一台液晶彩电再搭配两台传统的CRT，而现在消费者一次购买多台平板的大有人在，其中，新婚以及新居购买平板的人比较多。该负责人分析说，从整体的销售情况来看，平板的销售量约占彩电销售量的60%，其中大屏幕的平板彩电受到消费者的普遍追捧。
装修旺季的提前到来也带动了整体厨具的销售。据国美电器数据显示，热水器等厨房用品的整体销售较去年同期上升了40%。而五星负责人则称，本周AO、方太、老板、帅康、樱花、光芒等众多品牌都对五星进行资源倾斜，预计本周将再投放30万台左右的资源。
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| [关键词]：家电 卖场 连锁 |
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