2006年上半年洗衣机行业分析报告近日出炉，调查数据显示———

    权威调查机构塞诺公司2006年上半年洗衣机行业分析报告已于近日出炉。报告显示，消费需求已经从“买得起”转化为“买好的”，5000元以上的洗衣机日渐成为消费主流。中外品牌形成对峙局面，TCL、创维掘金洗衣机、美的收购荣事达、威力重出江湖，众多品牌前赴后继，表明厂家对市场的争夺也加剧。

    消费变化“买得起”转向“买好的”

    ★据赛诺公司估算，2006年1-6月洗衣机市场产量1340万台，其中国内销量为850万台，较2005年同期下降2.7%，但零售额同比增长率为1.5%。

    2006年第一季度，铜、钢板等金属价格飞涨，原油和电力等能源也价格攀升，虽然5、6月份，铜和钢铁的价格有所回落，但由此而引发的成本上涨触动着各家电企业的神经。

    在零售量同比增长率下降的情况下，零售额同比增长率上升，量和额的反向变化从一定程度上说明了消费需求的升级：容量由小变大、操作方式由机械式到智能化、功能由同质化到多样细致化，这种“质”的变化说明消费正从“买得起”向“买好的”转变，这也给生产商带来了新的发展机会，做精做细的生产理念正在兴起。

    消费特点低端下滑高端猛增

    ★根据赛诺报告，各类型洗衣机的比重并没有太大的变化。然而从各类型分价格结构考察发现，低端产品的比重在下降，而滚筒高端的比重显著增长。

    从全自动波轮分价格结构发现，1200元以下细分市场份额已经由2005年1月的43%下降到2006年6月的27.4%，2000元以上各细分市场各有不同幅度的上升。滚筒市场2400元以下细分市场分别下降2.1至4.8个百分点，5000元以上价格段猛增5.6个百分点，市场占比已达12.7%，而此价格段主要是滚筒洗干一体机。

    圈地运动国产品牌任重道远

    近日，东菱威力电器有限公司的“亮剑”行动在川拉开了帷幕，据悉这是昔日的“洗衣机大王”———威力重组之后第一次大规模的渠道动作。而国产品牌中，TCL、创维掘金洗衣机，美的收购荣事达，斯威特将小天鹅、小鸭尽收囊中，洗衣机资源的抢夺从未停止过。“与前两者相比，小家电品牌东菱逆行业势能而上入主威力，更进一步说明了洗衣机行业的机会所在，”专家对记者分析道。

    “与彩电、空调相比，洗衣机竞争远没达到白热化，而洗衣机需求稳定增长，市场蛋糕巨大，这也正是东菱此时涉足洗衣机的原因所在。”东菱威力电器国内营销中心副总经理项品峰透露。据悉，东菱入主威力后短短几个月就完成冰洗产业布局，斥资数千万开发五款全自动洗衣机，立志三年内大家电销售额将达到40亿元。

    综观目前洗衣机市场现状，曾经的“威力”、“小天鹅”等品牌都经历波折，国产洗衣机只剩下海尔苦苦支撑。“国产洗衣机品牌要想收复失地，可谓任重而道远。”中国家电协会一人士表示