今夏的高温天气烤“热”了冰箱市场。来自成都国美、苏宁和永乐三大家电卖场的统计表明，眼下冰箱销售十分火爆，尤其是以双开门、三开门为代表的高端冰箱，大受市场追捧。高端冰箱一路飙升的人气指数，导致中外冰箱品牌对高端市场的角逐越发激烈。

    销售活跃

    高端冰箱竞争加剧

    据了解，目前中国冰箱市场整体容量在800万-900万台左右，2005年高端冰箱市场销量约为130万台，销售额达70亿元，其中，对开门冰箱占据高端市场零售份额的28%，三门冰箱占据50%，销量及销售额占比较往年均保持了持续增长。预计06年增幅达9%。据悉，目前，四川市场的高端冰箱需求量占行业需求的20%。

    巨大的市场容量，引爆了各路品牌冰箱的高端争夺战。坚持走高端路线的海尔冰箱，近年来在双开门、三开门冰箱的外观、功能等方面都有创造性的突破，占据了高端市场的一席之地；立足于中低端市场的海信、新飞、华菱等也逐渐转向，瞄准高端：新飞鼎力赞助赛车、美菱的对开门冰箱下月即将上市，售价8000元左右……一时间，高端冰箱市场刀光剑影。

    扩大产能外资品牌发力高端

    面对国产品牌的频繁出招，一向坚守高端冰箱市场并占有技术领先优势的外资品牌，加快了在高端市场的拼抢步伐，大有“舍我其谁”之势。

    作为外资冰箱的领头羊西门子，预计未来两年之内市场占有率将从现在的15%左右提高到20%。在不断加大技术投入的同时，西门子年产20万台对开门冰箱的厂已在安徽开工，计划2007年底投入生产。这一计划产量相当于西门子冰箱现在中国市场销量的4倍，将极大增加西门子高端冰箱的生产能力。据悉，在节能、除菌等概念迭起的今天，西门子却始终将保鲜视为冰箱的一贯主题，从0℃保鲜冰箱到百变0℃保鲜，逐渐将这一功能发展到极致。

    松下也不甘示弱，对其白电业务（包括原冰箱、空调、松下电工及美健四大独立系统）进行了全面整合，加之采购渠道的统一，其终端市场的反应速度及原材料成本均将得到改善。8月，松下进口无霜变频压缩机V-Engine"冰箱即将全面上市。其西南地区市场部黄总透露，松下计划在成都市场开展包括陈列、买赠促销、渠道合作等在内的系列活动造势。

    另一方面，东芝借力TCL渠道优势重返中国市场，以期达到年产100万台冰箱的规模，而且几乎全是中高端产品。伊莱克斯则将在8月推出全新“尊银”系列专业级冰箱，该系列产品线横跨两门、三门冰箱以及对开门冰箱，拟在高端市场一展拳脚。LG的高端产品已在其整个产品线中占到60%，今年6月又推出了一批对开门、双开门冰箱，年底将再推一批三开门冰箱。由此可见，日韩企业在高端市场的份额已有上升趋势。

    在来势汹汹的外资冰箱品牌面前，国产冰箱该如何出招才能有所作为？一位家电资深人士告诉记者，在二三级市场，国产品牌还是比较有竞争优势的；在高端市场，涉足的国产品牌虽然多，但并非都是使用的变频技术，而高端产品应是以变频技术为核心的产品，所以，国产品牌在技术与生产上还要加强内功修炼。