8月1日，索尼在北京举行“创·见·色彩观点：索尼BRAVIA液晶电视06新品发布会”，与会嘉宾发现，索尼的主色调已彻底改变：最具中国味道的大红，完全取代了西方美的黑色。这个变化再次强化了索尼冲刺中国液晶王座的意图，而索尼对自己的目标也毫不掩饰：争做液晶电视第一品牌，大屏幕液晶市场份额第一，领航高清彩电发展方向。

    索尼随时随地都在刻意突出新的主调。从酒店大堂到新品展场，与会嘉宾须穿过一个庭院，庭院里流水潺潺，荷叶连连，小亭幽静，回廊曲折。回廊尽头，赫然一道大红门楣。进得门来，便是新品发布会现场和展厅，舞台背景、展板、模特，均以大红为主。

    索尼提前透露的产品宣传册和电视广告片，同样触目皆是红色。索尼特意请摄影师鲍德熹代言广告，他凭《卧虎藏龙》问鼎奥斯卡最佳摄影奖。鲍德熹在广告里现身说法：“色彩是我的灵感。我偏爱红，特别是我们中国人喜欢的红。它像火一样热烈地燃烧，有时又含蓄、宁静，要你慢慢细味。”

    据索尼人士介绍，接下来，索尼在全国各大卖场的专柜，都会全部变红。这将是一个浩大的工程。

    而索尼全球电视业务最高负责人———索尼公司副总裁井原胜美，也专程来到北京参加新品发布会。

    井原胜美发布的液晶新品中，有一个名叫“T”的系列，纤薄机身仅厚60毫米。它是索尼中国设计工程集团和创意中心专为中国市场量身订做的。他说，索尼产品的本土化程度会越来越高。

    如此兴师动众，索尼图谋中国液晶霸主的“野心”，转眼间路人皆知。

    争霸的终极利器，便是产品。索尼液晶新品有几个明确指向：高清晰度显示（1920*1080）;向40英寸以上的大屏幕领域集结;大量采用最新技术;外观愈发时尚轻薄;产品日益本土化。

    在近年潮起的平板市场，索尼是最早放弃等离子、转而专攻液晶的知名彩电企业。从索尼的产品策略中，人们很容易看到中国液晶市场的发展趋势与竞争方向。

    显然，在大屏幕领域，液晶已开始向等离子叫板。索尼全球电视业务最高负责人———索尼公司副总裁井原胜美分析说，就整个彩电市场而言，去年30英寸以下液晶占主导，40英寸以上等离子占主导;今年，液晶在价格上的优势将越来越突出，有机会抢占40英寸以上大屏幕市场的主导权。井原胜美宣称，40英寸-52英寸将是今年索尼液晶的主流产品。有业界人士预测，大屏幕领域的争夺，极可能成为下半年中国平板市场的焦点。

    一袭红衣的索尼，在部分同行尚处观望的眼神中，已迈步冲刺了。