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手机媒体广告的TOWS分析
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| 发布时间：20060804 点击数：54 作者： 转载出处：诺达咨询 录入：龙珊 |
手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，是网络媒体的延伸，俗称第五媒体，即除了电视，电台，报刊杂志以及互联网之外的媒体。手机媒体广告指以手机作为媒介的广告，即利用手机这个平台投放和接收广告信息。
手机媒体广告根据所承载的平台不同，分为短信广告，彩信广告，彩铃广告，WAP广告，手机电视广告等等。因此，可以说，自2000年5月17日短信问世以来，手机媒体广告就已经随之问世。
但是，6年来，手机媒体广告在中国的发展现状却不容乐观，一方面，由于许多不法商家利用短信形式给用户发送垃圾广告，在用户中间形成了不好的示范效应；另一方面，手机媒体广告作为一种新的广告形式，其发展也受到其他因素的促进与制约。下面，将从这些因素出发着重对手机媒体广告进行SWOT分析，并且演化成TOWS分析，即根据SWOT分析得出部分手机媒体广告今后发展的策略。具体情况见下表。
从表中可以看出，根据对手机媒体广告的SWOT分析，我们可以大致得出几个策略，丰富的业务策略，业务推广策略，合作策略，以及制定有吸引力的盈利模式策略和加强技术开发的策略。
根据诺达咨询的分析，丰富的业务可以从多个方面来考虑，比如针对不同形式的广告业务以及针对不同背景的广告业务等等，不同形式指在短信，彩信，彩铃，WAP，手机电视平台上根据各自的特点开发新的广告业务，可以借鉴传统广告的一些做法，比如短信广告采取故事型或者比较型形式等等。而根据定位技术开发的一些广告业务属于针对不同背景的广告业务。
根据诺达咨询的分析，业务推广策略也可以不拘一格。可以根据细分平台进行市场推广，也可以针对用户特性进行推广，或者针对不同产品采取不同的推广方式，还可以借鉴日本I-MODE的一些推广方式等等。
合作策略方面，诺达咨询认为，应该采取多方互动的方式，注重运营商、广告商、SP/CP以及用户之间的多赢关系，从而推动整个产业朝良性方向发展。
在盈利模式方面，诺达咨询得出，借鉴与沿用和创新应该并行，比如借鉴日本I-MODE的方式采取公开赠送的方式盈利，沿用中国移动运营商已经采用的一些行之有效的方式如看广告赠话费等，并且在借鉴和沿用的基础上进行多种方式的尝试与创新，比如进行多模式捆绑等等。
总之，诺达咨询认为，手机媒体广告虽然目前的发展不尽人意，但是未来却有着潜在的巨大的商机，等待着掘金者去发现去挖掘。
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