奇美集团确立了积极投入自有品牌的策略后，在液晶电视方面投入力度很大。奇美自有品牌液晶电视今年市场目标是二十万台，加上代工部分整体出货目标五十万台。上半年奇美在台湾地区市场出货二万多台，以12%仅落后于台湾松下。在欧洲市场上半年则销售近四万多台，今年目标可望超过十万台，明年更上看二十万台。目前奇美在荷兰鹿特丹设有办公室，并在德国、捷克各有合作组装厂。

    此外，奇美也确立了将于今年年底的时候进入大陆市场。近期，有相关人士向PConline产业资讯透露出了相关计划的更多具体内容。消息表示，为了规避液晶电视的进口关税，奇美液晶电视将委托声宝集团位于昆山的新宝科技组装生产。而奇美液晶电视的设计、生产、行销则由奇美集团的新视代公司负责。

    消息指出，奇美初期进入大陆市场，将以华东市场作为起点，在上海、宁波、苏州为中心的华东主要城市销售。而在通路上，目前奇美更加倾向于同国美、永乐这类家电连锁卖场合作。

    有业内人士分析指出，这些区域是台商投资密集的地方，奇美选择这些地方作为试水点，应该是期望台企对奇美品牌的认知度较高，希望初期针对台商个人进行零售以及一些台企的行业销售。

    不过，对于进入大陆市场之后的品牌是否直接采用“CHIMEI”品牌，目前还没有确切消息。相关人士表示，不排除初期以“新视代”的品牌进入试水，因为“CHIMEI”品牌代表了集团形象，一旦失败，对整体品牌无疑是个打击。反观“新视代”品牌，就不会有那么多顾虑，可以放开手脚去尝试去练兵。