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供应商评:国美永乐合并距离垄断还很远
2006年8月3日 16:24  来源:赢周刊.赢生活  作者:黄婉华

    对国美收购永乐一事,作为家电重镇的珠三角,很多家电厂商对此反应冷静,有供应商甚至示,“收购,这是人家的事情。”但一家企业的营销总监告诉记者,“今年跟国美和永乐的订单都签了,但是明年会怎么样,还是个未知数。可以预见收购之后紧跟着是人事震荡,业务经理肯定要来个大清洗”。

    美的品牌部品牌总监董小华表示,永乐在上海、长三角地区具有较强的优势,但就全国而言,开店数量有限。记者问到,是否担心因为早前国美也多次传出和供应商关系不和睦,压榨供应商的传闻,是否会担心国美局部垄断地位的行程,使得家电商在进场费这个问题的谈判上就会处于弱势。对此,董小华表示,国美和永乐合并后,家电销售的竞争依然是多元化的。除了有苏宁这一巨头的存在,还有百货商场和大卖场从事家电销售,另外外资的进入也会带来更多竞争。并且,和渠道商签订一年的合同将继续有效,渠道整合也是行业的必然趋势,目前没有得到永乐或者国美方面的任何消息,因此谈这些还太早。

    渠道整合是必然趋势得到业界普遍的认同,帅康营销总监聂瑛珂表示,“大店已经亏到不能再亏了,厂家和商家都愿意看到家电连锁能够走出恶性竞争,走上良性的、健康的、可持续发展的轨道上来。”收购之后,国美的实力更加强大是必然的,但是并不代表家电连锁渠道的店面总数会增加,按照目前的情况分析,国美曾经表示今年内要将开店数目扩张到600家,但是按照目前的开店速度来看,能达到520家已经是比较理想的状况。他同时表示,今年帅康和国美以及永乐所有的合同已经签订,收购对供应商的影响不会立竿见影,因此个别供应商有些观望的情绪。据了解,现在很多厂家的销售渠道是复合式,进入家电连锁卖场的目的主要是为了走量以及维持品牌,很多二、三线的还要企业自己的代理去开拓市场,就销售总量而言,连锁卖场和其他渠道的结构比率一般是5∶5或者4∶6。

    有供应商表示,其实永乐的经营一直不是非常理想,除了永乐上海店盈利,其他地方都在亏损,因此美的很可能保留永乐上海店的品牌,而其他地方的店面则取消永乐的名号。并不是开店多就利润大,一家渠道商的负责人表示,由于恶性竞争,已经将家电连锁的利润压得很薄,对家电连锁企业而言,开店压力过大。并且,经过3年的竞争,目前国内的家电连锁格局已经明晰,国美已经牢牢把握国内家电连锁第一梯队的领头羊地位,大渠道商的各项操作日趋规范,特别是国美,因此不会再出现渠道商和供应商血拼的场面,该负责人认为这是中国的家电渠道卖场走向成熟的标志。

    对于将来家电连锁渠道的格局,有业内人士表示,将来可能有3~4家的渠道商,这其中括百思卖这样的外资,但国内家电卖场的扩张在减速将成为必然趋势。著名营销专家罗清启认为,渠道的整合对供应商的影响是潜移默化的,从另一个方面来讲,今后的家电市场业必然是中外家电连锁企业的较量,对中国家电连锁业来说必须要有“利基”优势,也就是在国内市场必须要达到相当大的份额,只有这样才能更好地开拓国际市场。在中国家电连锁还没有正式交战之际,国美、永乐组合成强大零售阵营,形成了压倒性流通优势,应该说,这一举措具有超前战略眼光。而目前来讲,我国的家电零售渠道还是繁杂、零散,不够集中,连锁企业也没有真正大连锁渠道应有的市场份额。而事实上,国美和永乐的市场份额,加在一起,还不足整个家电销售市场的15%,相比欧美零售巨头一家就能占25%以上,中国家电连锁企业还存在着很大的差距,所以不存在垄断。欧美家电零售市场主要集中在少数几个大连锁企业中,占据着80%的市场份额,对于中国家电连锁企业来说,市场越来越集中到大渠道身上,大渠道不断被加强是必然的。

 
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