近日，松下、夏普、LG等外资企业相继发布2006年第二季度财报，财报显示：各企业因平板电视的良好表现，销售收入和净利润都有或多或少的增长。其中松下第二季度净利润同比增长7%，夏普第二季度净利润同比增长23%，LG第二季度净利润也有大幅增长。单从数据上看，国外平板电视企业二季度财报全面飘红，但细读发现：各企业赢利模式却大不相同，客观地说，有些赢利模式并不适合企业长远发展。业内专家指出，借助于今年上半年世界杯的促销，企业实现这些增长不能算是抢眼，只能算作“平庸”。

    平板双雄增势良好

    得益于中国液晶市场的良好表现，全球第一大液晶电视制造商夏普近日发布的第二季度财报表现优异。借助于大尺寸液晶电视出色的市场表现，夏普第二季度销售额同比增长13%达到6937亿日元(约合59亿美元)，净利润同比增长23%达到238亿日元(约合2亿美元)。

    而主打等离子的松下，最近也发表了第二季度财报。松下第二季度财报显示，松下平板电视的销售收入达到1826亿日元(约合15.6亿美元)，较去年同期增长60%。受其影响，松下电器营业利润达到651.2亿日元(约合5.562亿美元)，超过去年同期的460.2亿日元，增幅达到142%。

    此外，液晶、等离子同步发展的LG，在第二季度的表现更为突出。来自LG集团的财务数据显示，LG电子第二季度的销售额为57960亿韩元(折合61亿美元)，比去年同期增长了3.2%。虽然合资公司LG-飞利浦遭遇全球液晶面板供过于求的短期压力而业绩明显下滑，但是得益于等离子面板、液晶和等离子电视的强劲销售，LG依旧显示出良好的发展态势。

    市场策略各不相同

    结合各企业2006年上半年的市场战略，再解读他们第二季度的财务数据，我们发现：虽然各企业的赢利模式大不相同，但都取得了利润的增长。

    面对本季度全球市场平板电视价格下滑趋势加剧，特别是亚洲竞争对手廉价的策略使产品的价格继续下降，松下凭借扩充产能、削减原材料成本支持了净收入和净利润的增长。同时借助于世界杯的促销，帮助松下电器第二季度净利润同比增长7%。

    纵观本财政季度，松下整体销售收入呈平稳上升态势，上半年松下采用扩充产能的方式消除利润下滑这一不利因素。有消息表明，松下最近将其主打业务等离子显示器产能提高了50%。同时希望2006财年等离子电视出货量达到400万台。

    和松下主打规模效应不同，夏普发展了大屏液晶电视，进一步丰富了其产品系列，并将经营中心摆在大尺寸高画质的Aquos液晶电视上。借助大尺寸电视，夏普第二季度净赚161亿日元，同比增长24%，液晶面板业务本季度的销售额为2317亿日元，同比增长37%，第二季度在全球市场销售规模达到440亿美元。利润为404亿日元(3.46亿美元)，比去年同期的356亿日元增长近14%。夏普社长KatsuhikoMachida告诉记者，夏普将兴建全球最大的液晶面板厂，以让生产成本下降幅度超越液晶电视价格下跌幅度。

    而液晶、等离子平衡发展的企业，如LG，则将赢利重点放在了高清。