世界杯的狂热激情刚刚消退，各大家电企业围绕客厅市场又展开了新一轮的角逐。以等离子发布“白皮书”为开端，以液晶和等离子的价格拉锯为高潮，有人降价，有人推新技术，不同的企业用不同的策略表达着对行业走势的判断。随着整个平板市场逆市狂降，整个市场表现出压抑不住的躁动。

    在一片降价声中，康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，目前中小尺寸的平板产品已经进入经济消费区间，但42英寸、47英寸的大尺寸产品还有比较大的降价空间，市场潜力巨大，平板电视新一轮市场竞争将紧紧围绕大平板展开。他呼吁同行合理选择降价时机，同时呼吁业界尽早讨论制订双倍高清显示标准，多做一些建设性的工作。

    高清平板价格下探尺寸上扬

    近日，大尺寸液晶平板电视成为了降价的急先锋，长虹、TCL等主流家电厂家，纷纷对液晶大平板进行调价，最高降幅达到30％，家电企业淡季“逆市降价”举动颇引人注目。在液晶的逼迫下，等离子也开始纷纷跳水，一年前2万元的42英寸等离子电视，近期更是一举跌到6998元的历史低价。

    专家表示，液晶降价的原因，除了生产厂家增加产品投放量外，也与等离子与液晶的新一轮市场争夺密不可分。等离子阵营在高清面板准备到位，联合发布了“等离子市场白皮书”，图谋挽回市场颓势。而液晶也不甘示弱，大幅降价继续打压，引发了一场阵营对垒。

    业内人士介绍，这场对垒的直接结果是价格下跌，技术进步。未来的客厅平板将陆续进入经济消费区间，55英寸及其以上尺寸将加快发展。康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹指出，按照目前的平板技术，26英寸以上的液晶电视可以做到高清显示，37英寸以上可以做到双倍高清显示。随着等离子准备到位，高清将成为平板电视的主旋律，双倍高清将成为客厅市场的竞争关键。

    刘丹表示，康佳将持续推动“客厅革命”行动，以积极乃至激进的价格手段推动大尺寸平板电视的普及，让大尺寸的双倍高清平板产品走进寻常百姓家。

    双倍高清呼唤国家标准

    高清作为平板行业的发展趋势，在全球范围得到越来越多的市场认可。不少国家和地区已经制订了1920×1080显示的技术标准，美国称为全高清（FullHD），欧洲规范为双高清（DoubleHD）标准。刘丹表示，按照目前的平板技术，26英寸以上的液晶电视可以做到高清显示，37英寸以上可以做到双倍高清显示，高清已成为平板电视的主旋律。

    刘丹分析指出，未来液晶电视的尺寸增速将逐步放缓，竞争将重点转向清晰度的竞争。来自夏普、三星、奇美等上游面板供应商和赛诺市场研究机构的观点也支持了这一看法。

    技术人士指出，目前双倍高清在国内存在着一些误用，这种做法误导了消费者，也给行业的健康发展带来一些不利影响。刘丹呼吁国家相关部门应尽快制订双倍高清标准，以终结终端之乱。

    刘丹表示，大尺寸高清平板电视将成为未来数字家庭的主要显示终端，是未来3C融合的基础平台。平板电视数字化、信息化的融合将进一步加速，并逐步融入普通大众的生活。

    刘丹表示，今后康佳37英寸以上的液晶电视，都将坚持走双倍高清的技术路线。