上周，TCL将其今年(2006年)才上市不久的47英寸液晶电视K73直降30%，导致国内47英寸液晶电视首度跌破16000元大关。而周末，记者在几大卖场看到，在TCL的带动下，海信、厦华、长虹也都调低47英寸液晶电视的价格。而在47英寸液晶电视降价的压力下，42英寸、40英寸和37英寸的液晶电视也都有不同幅度的降价行为。

　　今年(2006年)以来，平板电视降价的声音就一直没有消失过，尤其是大尺寸液晶电视。而每次伴随着平板电视降价，厂家则又发出另一不和谐声音：利润仅在2%左右，甚至亏本赚吆喝。这不仅让人纳闷，平板电视究竟有多少利润空间，降价何时会停歇？

　　怕丢市场份额降价

　　其实，早在TCL采取这次大规模降价之前，厦华就已经将旗下一款47英寸的流媒体液晶电视LC-47R27YD价格降到15999元。“47英寸液晶电视降价迫使37英寸、40英寸和42英寸的液晶电视不得不跟进。”苏宁电器总裁助理周晓章表示。

　　按照通常情况，大幅度降价的产品一般都是一些旧型号，技术相对落后，清货或者是为了给新产品让路，但这次降价的TCL47K73液晶电视却是一款刚上市不久的新品。

　　记者注意到，TCL 47K73和厦华47R27YD均采用奇美47英寸面板，所以不能排除液晶面板降价的因素。奇美的主要竞争对手是三星电子和LG-飞利浦。目前，三星的两座七代TFT厂总基板可达18万片，LG-飞利浦7.5代TFT厂今年装机将可达玻璃基板9万片，明年还有3万片基板，合计12万片基板，而奇美的玻璃基板已扩增到10万片以上。虽然在数量上比三星和LG-飞利浦少，但奇美有一个最大的优势，就是奇美的毛利率与营业利润率远远高于前两者，这也使得奇美可以在市场上开出更低廉的价格。

　　降价空间已不太大

　　值得注意的是，这次32英寸液晶电视几乎没有受到降价波及。“32英寸液晶电视已接近成本，再降就得亏损。”海信电器广州公司总经理杨迎时表示，“但42英寸、47英寸将成为客厅主流尺寸，所以厂家不会轻易放弃这一块市场，目前还有降价的空间。”

　　中国电子视像行业协会理事长林元芳认为，以目前的价格来看，40英寸、42英寸液晶电视的利润已经相当微薄，而万元以下的等离子电视机则大概会亏损3000元左右。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波则认为，虽然目前液晶屏产能的确过剩，但在今年下半年甚至明年不会有太多的过量供应，所以国庆节后价格将趋于稳定。

　　长虹数字平面显示公司总经理陈宁表示，低端价格战不能再继续。今后一段时期内，国内彩电企业将进入到比技术、比资金和制造能力的阶段。

　　记者观察

　　价格战将歇 品质战浮现

　　在国内大部分企业还沉浸在价格酣战之中时，品质战已经开始浮出水面。近日，国家质检总局与中国质量协会在全国举行大规模的“国家质量奖”评选活动，首次将国际上最权威的品质管理经典——“六西格玛”管理模式列为最重要的考核指标之一。

　　六西格玛管理由摩托罗拉率先提出，经美国通用电器发扬光大，目前的全球五百强企业，无一例外都实施六西格玛。中国最初导入六西格玛的只有宝钢、TCL等知名企业。在家电业，六西格玛管理模式让企业起死回生的案例不少。三星电子的崛起除了其设计之外，最大的功臣是引进六西格玛管理；松下收购摩托罗拉一个倒闭的电视机厂后，在人员与设备均不变的条件下仅凭六西格玛管理的输入就令其起死回生。

　　TCL集团副总裁史万文在接受记者采访时称，六西格玛品质管理的实质是为消费者提供品质更高的产品和服务。他透露，目前TCL已经培养了包括六西格玛黑带大师、绿带、黄带在内超过千人。

　　与此同时，索尼、三星、松下等纷纷加大六西格玛国际品质标准的执行力度，三星更宣称要逐步“淘汰”没有实施六西格玛管理的供货商。可见，用品质战淘汰低层次的价格战，已经成为彩电业的一大趋势。