网易

MySpace 等社交网络上的广告数量在未来数年将会大幅度增长，其中很多广告模糊了社交和娱乐，以及营销间的界线。

反对者表示，未成年人尤其危险，因为他们还不足以应付这种诱人的新型广告。例如“超人”等电影角色和汉堡包等产品的营销人员会伪装成他们的朋友。

一些消费者权益保护人士则提出了这样的问题：未成年人如何适应和应付这种情况，象搜索引擎多年前被迫分清付费广告和普通搜索结果一样，社交网络是否需要明确区分商业广告和会员发布的内容？

消费者权益保护组织Commercial Alert的首席执行官鲁斯金表示，社交网络中的广告存在一些特别的问题，它具有很高的欺骗性，因为未成年人会认为他在与普通人沟通，但实际上却是在与“托儿”打交道。

上周发表的一份报告估计，未来4 年内，MySpace 等社交网络上的广告将由今年的2.8 亿美元增长到18亿美元。作为互联网上流量最大的网站之一，MySpace 在这一市场上将占有相当大的份额。

据估计，今年MySpace 的广告收入将达到1.8 亿美元左右。MySpace 的广告收入主要来自厂商传记和赞助网页，它也销售标语广告，显示来自雅虎的搜索广告。

在许多传统网站上，广告都非常醒目。但是在社交网络上，广告和营销活动可以以任何形式出现，而且没有任何标识。即使是MySpace 上的老用户，也很难区别普通用户和广告客户。

MySpace 上到处都是以企业传记形式出现的广告。据eMarketer 称，MySpace 已经为其合作伙伴创建了数以百计的传记网页。

据公司的一名代表称，MySpace 没有制订有关标识广告的规则，它创建的企业传记网页也没有将自己标识为广告。

但是，MySpace 限制了它接收的媒体的类型。例如，它在6 月份宣布将不再向用户提供与年龄不相适应的广告，例如，不向未成年人提供与性有关的广告。

MySpace 的广告客户包括百事可乐、可口可乐、联合利华、迪斯尼、索尼电影、福克斯电影、丰田、本田等。

据坦普尔大学媒体教育实验室的主任霍布斯说，大多数的美国未成年人都不将MySpace 上品牌、名人的存在认为是营销活动，而认为是交友的机会。她表示，因此厂商完全可以利用这一点。

现在，媒体专家担忧的是，社交网络中的交互式游戏和病毒式营销会对未成年人产生更深刻和持久的影响。

霍布斯说，由于娱乐和营销目标之间的界限相当模糊，即使是成年人也很难区别。这种模糊加深了未成年人对品牌的感情认同程度，尤其对于青少年而言是如此。

Commercial Alert表示，象出现在社交网络上的广告这种“蜂鸣营销”（buzz marketing）具有欺骗性、强迫性。去年，它就要求FTC （美国公平交易委员会）对互联网和其它媒体上的“蜂鸣营销”进行调查。

媒体专家表示，父母需要了解网络世界的广告策略，对孩子进行相关的教育，向孩子提出“这一游戏、视频剪辑、消息的动机是什么？”等问题。