业内分�人士认为，尽管手机广告与传统媒体相比具有优势，但其�展�用户�终端�网络�资费�商业伦�五大因素的制约

　　��国内��商介入SP领域，SP的生存环境日益�劣，为了寻找新的增长点，实现盈利的目标，SP被迫从技术上�业务上�商业模�上�出新的调整，手机广告开始进入了国内��商和SP的视野之内。上周，业内分�人士表示，手机广告作为中国移动互�网产业一座尚未开�的�销资�，由于它能给��商和SP带�巨大的��和现金收益，它将催生一个庞大的无线�销市场。

　　手机广告具三大优势

　　诺盛电信分�师万方称，手机终端现在已��被人们接�为第五�媒介，其个性化�分众化�定�化和互动性的特点很好地满足了广告传播的特性。他认为手机广告与传统媒体相比有三大优势。

　　首先，庞大的手机用户群带�的广告�众是任何传统媒体无法比拟的。在2006年5月底，中国手机用户已达4.2亿，使用手机人数�中国总人�的30%。中国移动手机上网用户超过8000万，是目�最大的广告群体。

　　其次，手机广告的�计算��管�的高�达率是传统的四大媒体很难�到的，尤其是��商��的数�处�系统能精确计算出手机广告的接�效果。此外，手机网民对手机广告的高专注度。�活�丰富�多��时尚�高科技等多�形�的手机广告投放形�引起了手机用户强烈的兴趣和关注度。

　　最�，��商强大的��分�系统�对用户数�信�进行分�和处�，这有利于广告投放主与移动��商的�作，�以了解终端用户的基本信�，包括他们在梦网上的点击记录�阅读�一个网页所�留的时间�用户�览的相关内容，以�用户�月�费�度。通过对在梦网上刊登的广告进行精确统计分�，广告主�确定自己产�的潜在消费群体，从而�到精确投放广告。

　　�展�制于五大因素

　　但是，�一��愿具�的分�师则认为，尽管手机广告业务无论是技术�平�还是商业模�都进入了市场的导入期阶段，但是手机广告业务市场还需�有一个市场的培育期。他认为目�手机广告业务的�展�制于五大因素。

　　因素一，用户体验。手机用户由于�到�幕�电池�手机网页的界��心��SP陷阱等多�因素的影�，目�对于手机广告的接�度还处于认知阶段，需���商和SP加强对于用户体验的引导。

　　因素二，终端。手机广告和传统媒体的�视化程度��，因而�达到较高的广告投放效果，对手机终端的�求较高。在手机广告推广�期，广告形�以SMS�MMS和WAP为主，目�普通手机就�以满足基本�求，但��手机广告中增加音频和视频时，现有手机终端已�能满足�求，需�更为智能化的终端。

　　因素三，网络。在2G和2.5G时代，由于网络传输速率低，目��能在手机上推出以SMS和MMS形�为主的手机广告，其表现形��一，对用户的�引力�，用户的��度低；�时3G在国内上马的时间还�明朗，在一定程度上延缓了手机广告推广速度。

　　因素四，资费。手机广告的资费分两�：一�是看广告�收信�费，但收���费；�一�是看广告��费，�月��费的�度�顶。�一�资费方�因用户��移动��商支付��费，�符�大众�费看广告的消费习惯，因此在手机广告推广�期�宜采用。而对�一�广告资费方�的实际效果还有待进一步观察。

　　因素五，商业伦�。��商在对用户消费行为进行深度挖掘时，将会涉�用户个人��和数��护的法律问题，如何平衡商业利益和个人���为摆在��商��一个严峻的问题。（�章玉 孔�育）